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冰箱市场差别化竟争与规模锋济
冰箱市场发展历程
1.市场启动进口为阶段(1978-1983)
2.市场扩展诱导生产阶段(1984-1988):全国冰箱产量从188万
台上升到757.6万台,年均递增率高达109.3%,其中1988年一年就
增加了3563万台
3.市场萎缩竟争开始阶段(1989-1991)
4.市场回升首轮淘汰阶段(1992-1996)
5.市场过剩残酷竟争阶段(1997年后)20年左右的经济发展,
传统消费品在绝大多数城镇居民家庭趋于饱和,电冰箱作为传统耐
用消费品也不例外,因此该阶段电冰箱需求増长速度明显放慢
近10年来冰箱总体销售量(万台)
产量
年份
2002
159887
2,242.56
2004
3,007.5
2987.06
3,530.89
4,397,13
4,7569
5930.45
2010
7,295.72
2011
86692
由于消费者需求的影响,市场上出现了许多冰
箱生产厂商。如海尔、美的等中高端冰箱品牌,美
菱,海信,容声,新飞,外资品牌如西门子,博世
和松下三星,LG等品牌。
部分品牌冰箱近年销量(2011年24周):
零售量
零售额
平均价
排名品类
牌尔的
份额
份额
元)
25.80%
1220%
小天鹅
L.97%
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