李宁年度传播推广策划案.doc

李宁年度传播推广策划案 一个充满青春活力的女大学生，喜欢王力宏，阳光，健康，有活力，有才华的人很能吸引她。顺带喜欢麦当劳的甜筒，因为喜欢那种金黄的温暖。 喜欢交际，结交不同圈子的朋友，并且乐于享受与每个人相处的时光。喜欢尝试新鲜事物，最常说的话是“好啊，我试试”，“那个很有意思哦，一起去玩吧”。 喜欢团队合作，觉得一个人独干不如与大家一起拼搏，在交流想法时迸发出的火花会让她很兴奋。 看似平凡，其实内心很有个性和想法。看似柔弱，但是每当工作和课业来临时，充满了爆发力和战斗力，执行力强。开朗乐观，不会让自己陷入消极伤心的情绪中，会自己开导自己，懂得自我安慰和自我赞赏。每当遇到挫折时会对自己说：“这有什么，换成别人还碰不到这锻炼呢，我学到的 比较多。” 可以说，李宁运动鞋之前的品牌定位一直不够明晰，本课题组经过调研论证，从而给李宁运动鞋一个全新的定位――超越 所以前期首要的公关活动就是要将：“超越”的品牌形象深入到消费者的心里，我们也将选择99.6巴士网、福建电视台新闻频道、海峡都市报、M世代等媒介作为我们公关形象发布的平台。 2011年4月29日――72012年8月6日 Imagination Party――李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列发布活动。 来宾邀请：在福州的高级写字楼及高级健身场所发放卡片问 卷，内容为：有关李宁的问题，答对有机会参与 发布活动，确保参与者的质量。 现场布置：充分利用现场空间，营造动感、轻松的气氛。 流程安排： 19：30-20：00 消费者、媒体、来宾签到 会场循环播放短片《超越》 20：00-20：20 晚会开始，爵士舞开场 20：20-20：50 运动时尚秀 20：50-20：52 主持人邀请李宁福州公司经理上台，李宁总公司将委派 专门人员将李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列交给李宁 福州公司经理。 20：52-20：59 李宁福州公司经理推出李宁18周年限量版涂鸦运动鞋系 列并致词 20：59-21：00 现场播放1分钟李宁超越系列的电视短片 21：00-21：05 主持人宣布接下来的活动及评选、抽奖安排 21：05-22：05 狂欢派对开始 22：05-22：15 第一轮评选――评选最运动时尚小姐、先生并颁奖 22：15-22：25 第二轮评选――评选最李宁小姐、先生并颁奖 22：25-22：35 抽奖、颁奖典礼 23：00 派对结束 届时，这些限量版运动鞋也可以采取拍卖的形式，公开发行。 使得投入和产出能够正比 简单的说：李宁新品运动鞋的风格是涂鸦，通过开展涂鸦大赛，入围的二十份作品将设计成李宁运动鞋，并于十八周年庆当天发售。 这项活动需向全国开展，那我们的任务就是分管福州分赛区 届时新鞋上市与全国同步。 2、技术分析 比赛的平台建设依靠于李宁官方网站的更新与维护，同时可以与已有的著名网站以及通讯公司合作，利用其健全的技术力量，降低技术要求带来的负担。 3、市场分析 现在的市场是竞争与展现自我的市场，借助于各种媒体形式的比赛层出不穷，市场包容度较高，且有许多已有案例可以学习借鉴。 可行性分析 1、成本――收益分析 ①策划比赛的成本远比冠名赞助奥运会比赛更经济； ②能够吸引消费者的关注，让消费者在参与中建立对李宁品牌的喜爱和忠诚度； ③征集作品可以看成另一种形式的市场调查，让企业了解消费者的需要以及爱好，以便推出更加迎合消费者需求的产品。 目标受众 可以辐射全省各高校的学生（尤其是艺术院校、广告专业） 涂鸦爱好者 向全省的一些广告公司发出邀请函 宣传策略 1.全面覆盖，重点突出，保证宣传大面积覆盖的轰动效果。 2.立体化宣传，遍地开花。平面+网络+现场体验等多媒体形式进行宣传，制造强势宣传效果。 前期项目执行 （一）项目进度 宣传期 2012-3-1至2012-3-30，为网络、杂志和短信宣传（和福州移动公司合作） 作品征集期 2012-4-1至2012-4-31，作品征集 作品评选期 2012-5-1