国内外会展产业专题研究讲解.ppt

? 会展发展——外部条件 ? 会展产业综合效益 ? 会展经济—产业链盈利模型 ? 会展产业发展定位 ? 会展选址的发展趋势 ? 会展经济小结 ? 国外会展发展 ? 中国会展业现状分析 WD 置业专用 具备完善的基础设施条 件 第三产业较发达，具有 健全和高尚的会展业服 务配套体系 外向型城市和开放的经 济系统 具有区域内某种领先产 业（该产业对会展有需 求），或是某种产品的 重要消费市场 具有独特的自然及人文 旅游景观 城市发展会展业 的外部条件 ? 会展产业是商业活动高度发达， 对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生 产要素合理正常流动，影响会展 产业的形成和发展 ? 如交通、通讯、供水供电 ? 如宾馆、餐饮、零售、金融、保 险、咨询等 会展发展 ——外部条件 城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、 文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响 会展 产业 综合 效应 对基础设施的投资带动： 会展活动需 要一定的会展场所，要求对场馆和相关配 套设施和配套环境进行投资建设 投 资 带 动 自身的投资带动： 会展的直接经济效益， 如会议费用、场地租金、门票收入等； 区 域 展 示 性 区 域 带 动 性 对产业结构调整的带动： 促进了广告、 资源、通讯、娱乐、服务等相关行业的发展， 对工业、农业、科技、商贸等的结构调整、 产品更新换代发挥激活作用 产 业 发 展 的 带 动 对区域优势产业的带动： 专业行业的展 会活动对区域的优势产业有着极大的带动和 培育作用 对消费的带动： 会展活动直接带动了集 交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的 “第三产业消费链” 对社会就业的带动： 据统计，每增加 1000 平米的展览面积，就可创造近百个就业 机会 提升城市在国际、国内的知名度： 会展 活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口， 是树立城市品牌的重要载体，是提高城市在 国际、国内的知名度的重要途径 美国会展业一年的直接收入达 800-1000 亿美元，法国博览会和 专业博览会每年营业额可达 85 亿 法郎 99 年昆明世博会， 218 公顷场馆 群及相关投资总计超过 216 亿元， 使昆明市政建设提前 10 年 美国休斯顿的航天器材展、意大 利米兰的时装展，德国慕尼黑的 建筑机械与建筑材料展，日本东 京筑波科技发明展 成都武侯区电脑节带动了高科技 产业和商业贸易等行业的发展， 房交会则有效的带动了建材、建 筑、装饰、家用电器等的发展 德国、美国、香港等会展发达的 国家实践证明会展经济产业带动 系数在 1 ： 6 到 1 ： 9 之间 2000 年在德国汉诺威世界博览会 创造了超过 100000 人 / 年的就业 效益； 德国汉诺威由于每年举行大量的 品牌展会，被誉为“世界会展之 都”。博螯由一个不知名小渔港 因为“亚洲经济论坛” 而誉满全 球 会展产业综合效益 ? 会展业素有“ 城市建设的加速器 ” 之称，它作为一个城市的窗口行 业，对优化城市社会资源、发展 社会经济都具有明显的促进作用。 ? 会展经济被认为是 低成本、高收 入、高赢利 的行业，其 利润率大 约在 20% 至 25% 以上 ，这是会展 经济迅速发展的直接推动力。 ? 据有关资料显示，国际上展览业 的产业带动系数大约为 1:9 ， 即展 览场馆的收入如果是 1 ，相关的社 会收入为 9 。虽然我国会展业起步 较晚，但国内这一比例目前也达 到了 1:6 。 ? 据国际通用结算数据， 1 万平方 米场馆每年可以创造 4900 万元产 值，是拉动经济增长的引擎。 衍生产业 上游 中游 下游 盈 利 收 益 会展产业链 对 应 功 能 会展活动策划 政府协调 客户招徕 财务管理 质量控制 场馆提供 现场协调 会务 会展活动的支持，如 住宿、餐饮、旅游等 核心链 延伸业链 会展产业链盈利模型 资料来源： 王保伦．会展旅游 [M] ．北京： 中国商务出版社， 2004 ： 149 ? 会展产业的核心盈利点位于会展 产业链上游的 PCO 及下游衍生产业 开发，而衍生产业投资回收期最短， 盈利性最高； PCO 作为高盈利环节， 存在长期赢利性。 专业会议组织 者 （ Professional Conference Organizer,PCO ） 目的地管理公司 (DestinationManagement Company, DMC ） 会展经济 —产业链盈利模型