某某车上市宣传计划.pptx

千里马上市宣传计划2002年7月19日目 录中国轿车的烽火元年消费者研究产品分析与竞争策略广告策略创意表现公关计划媒介计划厨卫电器加盟 厨卫电器代理如何正确安装和合理使用油烟机计划背景 Proposal Background 东风悦达起亚计划在目标地区上市“千里马”轿车,需策划并启动与市场策略相配合的公关广告宣传活动. Dongfeng Yueda Kia is intending to launch C Car in the defined target cities in China market and seeking proposals of communication campaigns on planning and execution.车型战略：拥有豪华内饰的舒适、稳健正统私用轿车，以耐久性及高品质打入市场 Product strategy: Luxurious inner decoration, comfortable and stable formal sedans for private consumption. Key product messages are durability and high quality.此次计划仅针对千里马1.6升车型产品,定位在新车型如GM,FIAT派力奥，Volkswagen Polo. This plan has been based on the C Car 1.6L type product positioning against its major competitors namely GM, Palio and Polo. 产品优点：外形及风格、动力性能、安全。 Product advantages: Outlook and Style, Power feature and Safety. 上市时间为2002年11月14日，广告宣传活动从10月至12月底进行 Launch date will be Nov. 14, 2002, the campaign period will be from Oct. to the end of Dec. 广告预算为327.5万美元 Total advertising budget is US$ 3.275 million. 厨卫电器加盟 厨卫电器代理如何正确安装和合理使用油烟机第一章: 中国轿车的烽火元年轿车在汽车工业确立支柱地位中国汽车总产量及轿车产量（台）资料来源：汽车工业协会厨卫电器加盟 厨卫电器代理如何正确安装和合理使用油烟机捷达雪佛兰一 汽宝来富康奥迪风神毕加索二 汽雅阁阳光爱丽舍桑塔那别克上 汽POLO赛欧天 汽T-1Sonata北 汽切诺基奥拓爱卡长 安羚羊普利马千里马其 它帕里奥福美来普莱特通用菲亚特铃木富士福特马自达沃尔沃戴－克现代起亚丰田大发日野雷诺日产三星大众奥迪本田雪铁龙标致产业面：中外制造商的战略布局基本形成境外集团的在华发展策略（轿车部分）通用系：在华发展完整架构上海通用别克系与菲亚特的全球联盟及上汽收购跃进，加强在华控制能力铃木系的奥拓富士系的云雀大宇在华资产（如蓝龙）华晨的雪佛来SUV戴克系：确定与北汽的战略合作丰田：完成上游布局，强压天汽实现与一汽的合作大众系：在与上汽、一汽合作的同时，强化在一汽的全系列投入雷诺－日产系：确立与二汽南方集团的合作模式PSA：加大在二汽的投入三大三小两微的未来：四大或五大？三大三小两微已经演变为三大、一小（北汽）、一微（长安）的现实上汽蜕变为控股公司背景下的圈地式收购、一汽兼并天汽、二汽在与PSA母公司合作及与日产的另起炉灶等，无不明确了各自在轿车领域作大的思路未来格局依然充满变数。如马自达与一汽的微妙关系；东风计划从柳汽退出等等东风悦达起亚：发展是硬道理风神的案例：利用崭新的生产组织和市场营销模式，整合东风、日产和裕龙的强势，坚定了日产和二汽加大投入的决心东风悦达起亚必须在自身快速发展的前提下，成为境内外大集团合纵连横的支撑点自身品牌的发展至关重要厨卫电器加盟 厨卫电器代理如何正确安装和合理使用油烟机市场面：宏观经济背景下的微观因素尽管中国人均GDP发展迅速，但是不构成烽火元年的直接动力早在上世纪90年代中国即有相当人口人均GDP超过1000美元过高的车价及其它原因使得国际经验缺乏可比性入关后的价格空间明朗化、2002年众多车型的推出、尤其是2002年前后的大面积降价，是烽火元年的真实动力和内涵2002年2-5月轿车总销量及与2001年同期相比(单位：台)同比增长32%资料来源：汽车工业协会近期主要轿车降价情况价 格 对 销 量 至 关 重 要资料来源：BAC 资料中心热点逐渐向C（1.6L）级车聚焦用户要素私人购车成为市场主体