墙布业接棒墙纸业,向中国梦迈进.ppt

从墙面装饰漆到墙纸,从墙纸到无缝墙布,经过上百年 的变迁,谁也改变不了历史车轮前进的轨迹。从今年的 上海展会来看,此次参展的墙布企业数量首次超过了墙 纸企业,更有许多的纺织企业巨头和建材行业的巨头如 欧派、大自然等也纷纷宣布即将进军墙布行业,这也宣 告了墙面装饰材料的接力棒正式交到了墙布行业的手中。 墙纸将退居一隅?从日前的形势来看,墙布行 业已进入了一个高速发展的阶段,这对于墙纸行业来说 是巨大的冲击和挑  战。由于墙纸行业的不正当竞争,大打价格战,降低了 企业利润,从而导致行业的混乱,在很大程度上降低了 墙纸行业的竞争力。很多人会问,在墙布和墙纸的激烈 角逐中,墙纸真的会退居一隅吗?笔者认为,墙纸市场的 混乱是必然的,墙纸的让位更是大势所趋。第一,墙纸 行业没有形成一个真正类似陶瓷卫浴的品牌,或者说品 牌力量很弱,更多的是各自为政。虽说有行业标准但落 实不了,执行不下去,部分品牌更多的是在后期经过市 场的积累而形  成的 第二,产品也不具备竞争力。纸木身就是一种 很低廉的产品,中国的墙纸更是杂乱无章,一些号称进 口品牌的其实是国外淘汰下来流通到了中国市场,这种 低廉成本的产品能卖到上万的价格更是毫无理由。 第三,营销策略基本上为零。第一批做墙纸的经销 商更多是一些无经验或者是相关行业附带经营的从业人 员,他们根木不具备这方面的观念和品牌意识,经过长 时间的摸索再加上市场的竞争后,才出现一些模仿其它 建材行业的营销策略,这  才引起了后来一部份品牌的重视。在这个过程中,墙纸 行业也是经过了一次大的清洗才有了后面十几年的发展。 第四,市场环境已发生悄然改变,消费习惯已渐入 理性化,“轻装修,重装饰”的观念也开始慢慢深入人 心。在这样的大环境下,低成木、高利润的产品必定是 会被市场淘汰的,取而代之的是更贴近家居软装理念的 布艺,软装一体化更是未来家居行业发展的主要方向。 墙布如何做大做强?而布作为一种纺织品,是中 国儿千年文化形成的  产物,存在的时间要远远大于纸类,而且墙布本身的成 本及适用性大大优于墙纸。更重要的是,布艺纺织是中 国人自己发明创造的,没有经过任何外来文化的感染 具有根正苗红的特性,作为中国人更没有理由不把它做 好、做大、做强。传承与弘扬中国文化是我们这辈人始 终如一的历史使命和责任。那么如何才能让墙布行业立 足中国,冲出亚洲,走向世界呢?首先,墙布行业在 现阶段是打造品牌的最佳时机。比如韩国有三星、现代 日本有索尼、东