传播学 邵培仁 传播学概论高教版第8讲.ppt

求是创新 追求卓越 传播学概论 (第8讲 主讲人  第七章传播的谋略 本章学习目的和要求 知道传播学研究传播谋略的主要理由和传播谋略的逻辑起 点,懂得获取有效的传播媒略的正确途径和基本步骤,掌 握传播谋略的定义、特点以及传播谋略运筹与决断的原则, 了解各种传播谋略的运用要求。  O传播谋略,是传播者思维活动的一种重要表现形式,是个体实现意志 行动的智慧保证,也是将传播目的或动机转化为传播行为的关键一环。 O传播学研究表明:传播者要想获得最佳传播效果,圆满完成自己的传 播任务,除了要掌握传播的规律、原理和规则之外,还必须策划和运 用各种行之有效的传播谋略。 O但是,至今“这是传播学研究中了解得最少的问题之一,而且也许是 大众媒介范围内最难弄懂的问题之一。” O“相对来说,它仍是一个尚未探明的研究领域。”  第一节传播谋略的立体透视与分析 所谓传播谋略,是指传播者为了实现传播目的而根据客观 情况对传播机制、传播方式所进行的先期谋算、策划和采 传播谋取的对策。它如同一个光谱,一端接近战术和技巧,另 的内涵与端接近政策和战略 机理 所谓传播战略,是指媒介组织面对复杂多变、严峻挑战的 环境,为实现自己的总务和目标所制定的长期性、全局 性、整体性的规划。它是媒介的生命线,是媒介一切工作 必须遵循的总纲,对一个媒介的生存和发展具有决定性的 指导作用。  计源于势,谋出于情。传播谋略是人类智慧的抗衡与较量。 传播谋略又是人们充分调动自己的优点和一切有利于自己的 传播谋略因素,利用各种传播手段和谋略技术,形成一种旨在使自己 的内涵与达到某种目的的策略的思维过程。 机理 优秀的传播谋略总是建立在以下四个原理之上 (1)它反映了施谋主体谋求利益的动机 (2)它适应了施谋对象趋利避害的心理 (3)它掌握了解决问题、争取主动的有利时机或突破口 (4)它顺应了客观事物发展和竞争的规律和趋势。