毕业论文海尔品牌战略分析.docxVIP

毕业论文题目 :  海尔品牌战略分析 品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经 营战略，品牌战略是市场经济中竞争的产物。高层次的竞争往往决定了低层次竞 争游戏的规则，进而决定了游戏中不同玩家的命运。在科技高度发达、信息快速 传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而 品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一 种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。想要摆脱价格战的宿命，就必须 发展在更高层面上参与竞争的能力。产品容易为竞争对手仿效和超越，而强势的 品牌则可以为自己带来真正持久的竞争优势。海尔是我国公认的实施品牌战略成 功的企业，我们可以用海尔的实践回答这些问题。 指导教师评语 : 指导教师签名 :_______________ 答辩小组意见： 答辩小组组长签名:____________ 论文成绩 : 内容提要: 随着社会经济的发展，特别是全球化时代的到来，品牌在企业发展中起着越 来越重要的作用，品牌化是中国企业发展的方向，品牌经营应受到企业的重视。 良好的企业品牌有助于企业吸引人才，激励士气，增加销售，强化融资的能力。 品牌战略关系企业的长期生存和发展，已成为企业长期策略规划中不可或缺的一 部分, 实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文以海尔的全球化品牌战略为 例，对其进行浅析，从中得出海尔应该做到品质量优先，服务到家，树立好海尔 的产品的形象，产品差异化。 关键词 ：  品牌延伸  策略 海尔 I 目  录 一、绪论  ?????????????????????????????  1 （一）品牌营销理论综述????????????????????? 1 1. 品 牌 基 本 概 念 ????????????????????????1 2. 品 牌 的 含 义 ???? ?????? ?????????????? ?1 3. 品 牌 的 功 能 ???? ?????? ?????????????? ?1 （二）品牌营销 ?????????????????????????? 1 1. 理 论 发 展 综 述 ????????????????????????1 2. 从 营 销 理 念 到 品 牌 意 识 ????????????????????2 二、家电品牌经营现状?????????????????????? 2 （一）中国家电业发展回顾?????????????????????? 2 （二）家电企业品牌建设现状?????????????????????3 三、海尔品牌经营 ???????????????????????? 3 （一）海尔品牌定位?????????????????????????3 1. 功 能 性 定 位 ?? ??????????????????????3 2. 形 象 性 定 位 ???????????? ?????????????5 3. 体 验 性 定 位 ???????????? ?????????? ???6 （二）基于海尔理念的品牌营销 ???????????????????8 1. 企 业 文 化 先 行 ????????????????????????8 2. 海 尔 的 经 营 理 念 ???????????????? ???? ???9 3. 以 品 牌 为 中 心 ， 构 筑 海 尔 理 念 体 系 ???????? ???????12 4. 海 尔 品 牌 营 销 ???? ???????????????????? 1 2 （三）海尔品牌营销战略 ?????????????????????? 13 1. 创 名 牌 战 略 ?? ?????????? ?????????????13 2. 品 牌 延 伸 战 略 ?????????? ?? ????????????1 3 3. 海 外 品 牌 战 略 ???????????? ????????????1 4 四、海尔品牌营销的得失分析 ??????????????????14 （一）海尔品牌营销成功分析?????????????????????14 （二）海尔品牌营销的问题分析 ???????????????????15 五、海尔品牌营销的启示?????????????????????15 （一）品牌营销层次的协调??????????????????????15 （二）品牌定位的适应性???????????????????????16 参考文献  ????? ????? ????? ????? ????? ??? II 17 一、绪论 （一）品牌营销理论综述 1.品牌的基本概念 品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产