苹果手机广告策划书.docx

广 告 策 划 书 苹果品牌 主要内容 一、 苹果品牌手机介绍 （1）屏幕与摄像头 三大功能集于一身 操作系统 品牌发展 品牌定位 二 、市场状况分析 （1）市场容量 市场竞争分析 市场份额 发展前景 一、苹果品牌手机介绍 iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信 设备的 掌上智能手机，由史蒂夫·乔布斯在 2007 年 1 月 9 日举行的 Macworld 宣布 推出，2007 年 6 月 29 日在美国上市。iPhone 是一部 4 频段的 GSM 制式手机， 支持 EDGE 和 802.11b/g 无线上网，支持 电邮、移动通话、短信、网络浏览以 及其他的无线通信服务。2007 年 6 月 29 日 18:00 iPhone 2G 在美国上市，2008 年 7 月 11 日，苹果公司推出 3G iPhone。2010 年 6 月 8 日凌晨 1 点乔布斯发 布了 iPhone 4 。2011 年 10 月 5 日凌晨，iPhone 4S 发布。2012 年 9 月 13 日 凌晨（美国时间 9 月 12 日上午）iPhone 5 发布。 （1）屏幕与摄像头 iPhone 包括了 iPod 的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的 Mac OS X 操 作系统（iOS，本名 iPhone OS，自 4.0 版本起改名为 iOS)， 以及 800 万像素 的摄像头。（一代、二代为 200 万，3GS 为 320 万， 支持自动对焦，4 代提升 到背照式 500 万，而2011 年发布的 4S 提 升到 800 万并且采用 2.4f 大光圈 ） 此外，设备内置有重力感应器， iphone4 有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器）， 能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器， 支持 根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打 电话 时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012 年 9 月发布的 iPhone5 更 是加入了一个 全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用 iPhone 5 拍摄全景照片，全 景照片可达 2800 万像素。 （2）三大功能集于一身 iPhone 激活移动电话、宽屏 iPod 和上网装置 — iPhone 将三大功能集于 一身， 通过 iPhone 的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、 应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。 它同时是 世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机 。 （3）操作系统 iOS （原名 iPhone OS) 是由苹果公司为 iPhone 开发的操作系统。 它是给 iPhone,iPod touch 和 iPad 使用。就像其基于的 Mac OS X 操作系统一样，它 也是以 Darwin 为基础的。 iOS 的系统架构分为四个层次：核心操作系统层（the Core OS layer），核心服务层（the Core Services layer），媒体层（the Media layer），可轻触层（ the Cocoa Touch layer ）。操作系统占用大概 240MB 的内 存空间。iOS 的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。控制方法 包括滑动,轻触开关及按键。与系统互动包括滑动 (swiping),轻按（tapping）, 挤压(pinching)及旋转(reverse pinching)。此外,通过其内置的加速器,可以令 其旋转装置改变其 y 轴 以令屏幕改变方向，这样的设计令 iPhone 更便于使用。 屏幕下方有一个 home 按键，底部则是 dock，有四个用户最经常使用的程序 的图标被固定在 dock 上。屏幕上方有一个状态栏能显 示一些有关数据，如时 间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动 iPhone 应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标，退出程序则是按下屏 幕下方的 home 键。 （4）品牌发展 苹果计算机 ( 现在已改名为苹果 ) 的创办人是史帝夫·乔布斯 (Steve Jobs) 和史帝夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)，苹果计算机的第一部计算机为 Apple I， 当时大多数的计算机并没有显示器，Apple I 因为可以使用电视当做显示器，同 时设计比当时其它同类的计算机简单，使用的零件也少，因此初步取得不错的发 展。 虽然 Apple I 已经简化许多设计，但是仍然还是属于较偏向工程师或电子玩 家的产品，让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是 Apple II。Apple II 的 设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器， 同时具备彩色图形显示、音效与 两种