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2014 太原国际马拉松赛策划方案 一、马拉松市场分析 （一）马拉松运动的发展概况及特点 １、起源： “马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北 30 公里。马拉松比赛是雅 典人民为了纪念公元 490 年，一位跑了 42.195 公里向希腊人民传递胜利的消息， 随即倒地身 亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不 拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高 ?? ２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增 加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参 与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会 主体的范围也越来越广。 3 、各城市马拉松：第一个城市马拉松是 1897 年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约 马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉 松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办 者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以 风景优美著称等，不一而足。 （二）中国马拉松发展概况及特点 １、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二 是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、 大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销 机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。 2 、国内城市马拉松赛事： 1981 年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉 松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀 成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近 3 万。现在，北 京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为 最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原等城市也相继举办 了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。 （三）太原国际马拉松概况 太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的， 太原 市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。 2010 年举办第一届，每年 一届，比赛时间一般为每年 9 月份的第一个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程 马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑 5 项。 太原马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提高的态势， 2010 年首届 的参赛人数不到 1 万，此后两年分别为 1．5 万和 1．6 万人， ２０１３年的总参赛人数突破 3 万人， 数字的增长说明了太原马拉松赛 知名度和吸引力的不断提升。 2013 年赛事报名参赛的外籍运动员共有 49 人，来自肯尼亚、 埃塞俄比亚、摩洛哥等 14 个国家和地区；国内有包括来自香港、台湾等 20 多个省、市、自 治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的 13 岁。 2013 年太原国际马拉松赛， 中央电视台首次对赛事进行全程直播， 组委会希望借助直播 将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空 气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有帮助。 2013 年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台， 非洲选手包揽太原国际马拉松赛男女组 前三名。中国