045. 2019 中国食品饮料行业包装趋势洞察报告.pdf

从“可见 ”到 “交互” 2019 中国食品饮料品类包装 趋势洞察报告 前言 商品的包装设计是树立商品形象和制定营销策略的重要环节之一。商品的创新离不开包 装的进化与变革。 在当今时代，包装在企业商业决策中的重要性越来越高，包装设计不断突破更新，新材 料、新形势、新玩法层出不穷。 本文基于益普索在包装方面的多年研究经验和深入的市场洞察，并结合对800多位一二 三线城市18-40岁普通消费者的问卷调研，总结出近年来在中国食品饮料行业的10大产 品包装趋势，详细地阐述了包装如何通过在可见性、功能性和情感连接上的创新，更好 地激发消费者尝试、刺激复购和增加品牌与消费者的黏性交互。 2 ‒ 十大产品包装趋势概览 激发尝试 拉动回购 黏性交互 TRIAL REPEAT ENGAGEMENT & LOYALTY 增加可见度 提升实用性 关注延展性 1 颠覆传统，不走寻常路 5 细致便利, 人性化升级 7 文化认同，语言共鸣 2 少即是多 6 环保时代，绿色潮流 8 塑造话题，保持活力 3 健康标识，C位当道 9 高端包装，品质溢价 4 素颜出镜 所见即所得 10 趣味互联，科技赋能 3 ‒ © Ipsos | Doc Name © Ipsos | 2019包装趋势洞察 1 激发尝试 – 包装的可见性 颠覆传统，不走寻常路 4 ‒ © Ipsos |2019包装趋势洞察 追求新颖独特是持续不变的话题，尤其是年轻和高收入族群。 消费者认为与众不同的产品名、包装形态和颜色最能抓住眼球 多大程度愿意购买包装新颖独特 吸引眼球的包装是… 的产品？ 63% 包装上的产品名有新意 32% 83% 54% 包装形状与众不同 18-23岁 家庭月收 ≤ 8000 36% 83% 25% 75% 43% 包装颜色与众不同 24-30岁 家庭月收 8001-12000 35% 包装字体与众不同 32% 84% 29% 81% 30-40岁 家庭月收 ＞12000元 23% 包装上采用大图案 28% 82% 33% 85% 非常愿意 非常/比较愿意 12% 包装上采用大文字 5 ‒ © Ipsos | Doc Name © Ipsos | 2019包装趋势洞察 报告精选，知之小站 | 通过产品名字、包装形态、大小及配色的创新，有效提升了产品 在货架上