品牌延伸的案例分析.pptVIP

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2020-07-06 发布于福建
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品牌延伸的案例分析.ppt

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品牌延伸案例分析从美团到美团外卖小组成员:周攀铖胡锦波王宇斌目录品牌延伸是什么美团是什么美团的延伸之路延伸的得与失品牌延伸:是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原品不近相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。 ·美团:目前国内最大的团购网站美团的延伸之路趁热打铁:2013、2014年团购竞争基本结束外卖订餐行业迅猛发展,并且传出了美国在线订餐巨头 Grubhub融资佔值18亿美元的消息,美团作为团购老大耐不住诱惑,也适时推出了美团外卖。发扬长出:自2010年3月起,美团先后在团购电影、酒店、云服务、美团wifi、订餐等领域先后发力,与大量的商家有着良好的合作关系,在这些基础上,美团外卖与其合作发展水到渠成。此外,美团拥有数量庞大的用户,省下了大量的推广工作。