广告引起受众注意策略.ppt

告引起受众注意的策 姓名:雷嘉珮 学号:201208316 班级:2012级广告02班 艺术性策略 2.对 3.逆反 4.走 5 1艺术性策 告如果能体现新颖巧妙的构思、优美的画面、 动听的音乐、有人情味的故事情结,给人以美的 就会触动受众的情绪,引起他们注意。但 的是为 口口、 服务 的销售和推广,不能冲淡广告的主题 告是传递经济信息,但却本能离开艺术形式, 的真实性和思想性是要 灵魂的 要达到母的,不需以艺术性 增强其可观性、欣赏性、趣味 性,使消费者不但被说服, 而采取一定的消 费行为,而且也从中取得美的享受。 成功案例:LES牛仔裤的 P○P○ ◎没有牛仔裤,整个画面用造像写实呈现 全裸的充满古典浪漫美感的臀部,只用虚线 勾勒出牛仔裤□袋的形状,传达了一种 伦比的感受——即LEv|S牛仔裤像你的皮肤 样服帖。这种创意所表达的不仅仅是商品信 息,更是一种高超的艺术智慧,给人以极大 地视觉冲击和精神的感染,完全称得上是艺