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微博营销媒体策略及案例分析
中寰互动
2013年1月
如今,微博已日益成为一个强大的数字传播与营销
渠道。如何建立结果导向的可持续性微博声誉管理
和市场营销是我们当下应该思考的问题。
营销传播的核心原则同样也适用于微博营销传播一
一即企业微博管理需要与企业整体商业和营销目标
保持一致。但是,当策划构建这一社交媒体渠道时
也必须要考虑到微博自身的独特性,从而确保整体
利益以及效果与投资回报的最大化
3
6
确定方向》挖掘潜力》设定目标》制定战略》规划运营》评估优化
、确定方向
在开始具体的微博营销战略规划之前,首先需要确
定整体方向,即企业的商业目标、营销传播目
标和目标受众
商业目标
商业目标即经营目标,即在一定时期企业
生产经营活动预期要达到的成果,比如
在2011年内,实现A产品在国内1线城市的销
量增长20%,或者实现对于基准分数的一个更
好地品牌声誉
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