加盟商品牌管理系统规章制度.pdf

实用文档 加盟商品牌管理制度 文案大全 实用文档 目录 第一章 总 则 . 2 第二章 品牌管理部门职责概述 2 第三章 品牌战略规划 4 第四章 品牌推广管理 4 第五章 品牌推广流程 6 第六章 品牌使用管理 7 第七章 品牌维护管理 10 第八章 附则 . 11 文案大全 实用文档 第一章 总 则 一 、 为 加 强 XXXX 总 总 公 司 的 品 牌 管 理 ， 确 保 品 牌 资 产 保 值 和 增 值 ， 塑 造 总 公 司 内 外 良 好 的 品 牌 形 象 ， 保 护 总 公 司 及 旗 下 服 务 品 牌 的 信 誉 ， 根 据 中 华 人 民 共 和 国 《总 公 司 法 》 、 《商 标 法 》 和 国 家 有 关 法 规 ， 特 制 定 本 制 度 。 二 、 本 制 度 适 用 于 XXXX 总 公 司 批 准 使 用 总 公 司 名 称 、 商 标 的 总 公 司 成 员 单 位 （既 加 盟 门 店 和 产 品 加 盟 商 ） 。 三 、 本 制 度 中 的 品 牌 内 涵 包 括 总 公 司 名 称 、 商 标 、 识 别 符 号 、 资 质 证 书 以 及 旗 下 服 务 品 牌 如 ： “XXXX ” “XXXX ” 等 。 四 、 品 牌 管 理 包 括 品 牌 战 略 规 划 与 实 施 、 品 牌 营 销 推 广 、 品 牌 产 权 保 护 及 对 总 公 司 各 部 门 、各 二 级 成 员 单 位 的 品 牌 运 营 的 宏 观 监 控 等 。 五 、 本 制 度 所 称 商 标 是 指 经 工 商 行 政 管 理 部 门 批 准 注 册 的 总 公 司 及 产 品 的 商 标 名 称 和 识 别 符 号 。 第 二 章 品 牌 管 理 部 门 职 责 概 述 一 、 总 公 司 品 牌 管 理 机 构 和 人 员 涵 盖 ： 总 公 司 董 事 会 、 总 经 理 、 总 公 司 管 理 层 、 品 牌 营 销 部 、 法 务 部 等 。 二 、 总 公 司 董 事 会 拥 有 品 牌 最 高 决 定 权 ， 其 职 责 主 要 是 审 批 和 旗 下 系 列 品 牌 的 发 展 规 划 。 三 、 总 公 司 总 经 理 拥 有 品 牌 最 高 执 行 权 ， 核 心 职 责 包 括 ： 文案大全 实用文档 1. 审 核 总 公 司 品 牌 战 略 规 划 ， 并 给 出 指 导 性 意 见 ； 2. 审 批 总 公 司 品 牌 年 度 建 设 计 划 ； 3. 审 批 总 公 司 品 牌 及 各 二 级 成 员 单 位 ，如 关 于 品 牌 名 称 、商 标 和 系 列 识 别 符 号 的 使 用 ； 4. 审 批 总 公 司 大 额 广 告 宣 传 及 立 项 方 案 ； 5. 决 定 一 系 列 总 公 司 品 牌 相 关 的 各 项 重 大 事 项 。 四 、 品 牌 营 销 部 是 总 公 司 品 牌 建 设 与 管 理 的 主 要 部 门 ， 组 织 实 施 品 牌 管 理 。 其 核 心 职 责 包 括 ： 1. 制 定 和 修 订 总 公 司 和 旗 下 服 务 品 牌 的 名 称 、商 标 、系 列 识 别 符 号 管 理 制 度 ， 并 监 督 执 行 。 2. 组 织 对 总 公 司 品 牌 建 设 相 关 重 要 问 题 的 研 究 ； 3. 负 责 总 公 司 形 象 、 品 牌 、 广 告 宣 传 项 目 的 计 划 、 费