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DAHAND 让广告语成为品牌传奇的道具 ——旺池广告语创作文件 注：版权所有，抄袭必究，如不采用，请勿外传！ 品牌价值的核心是消费者鲜活的印象，打造印象最有效的方法就是讲故事，成功品牌都在讲一个激动人心的故事。 最成功的品牌就是宗教，所有的经书都要精彩的故事集，而生活中接连消费者与宗教的道具就是咒语！ 关于符咒 用精神驱动世界 阿门 哈里路亚 ——感谢上帝的眷顾 ——诚如所愿 南无阿弥陀佛 “钻石恒久远 一颗永流传 ” ——戴比尔斯见证永恒的爱 一句话改变世界的生活方式 ——向光寿无量的人致敬。 从宗教的角度说，具有神力、魔力、法力的语言便是咒语。 从民俗角度说，把某种概念或精神高度归纳成为让人产生感觉的语言。 以听觉识别 文字及声音符号 传统咒语运用的典型 以听觉识别 文字及声音符号 阿弥佗佛 上帝保佑 使信佛者在日常生活中获得心理慰籍 使信上帝者在日常生活中获得心理慰籍 法师驱魔咒 唐僧紧箍咒 驱邪避祸的语言力量 控制他人行为的语言力量 以听觉识别 文字及声音符号 白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫 实践是检验真理的唯一标准的形象说法：解除姓社姓资的争论，迅速传遍中国 现代咒语运用的典型 脑白金“送礼就送脑白金” 瞄准中国人的文化习俗，直指人心，翘动市场。 雀巢咖啡“味道好极了！” 简单的大白话把结果告诉中国消费者。 符号在品牌中的运用 符号的背后是品牌的主张（价值观） 有效地利用符咒，将对品牌传播起到极大的作用 旺池品牌的故事是什么？ 一个马帮与川菜之间的故事，在走马运货的艰辛路上，有一个地方让马帮神往，那就是旺池，而旺池真正让他们神往是这里的川菜，马帮虽然已经远去，但马帮路上飘香的川菜并没有随着马帮远去，而是飘到了上海滩，在旺池飘香的川菜味中，我们似乎还听到马帮悠扬的铃声，让人神往—— 马帮铃儿响，旺池川味香 ——茶马古道的川菜传奇！ 广告语阐述： 马帮铃儿响：创造一种悠远的神韵，体现旺池品牌的故事性，使都市人产生神往之情，对旺池川菜产生兴趣；同时，久远的马帮含蓄地说明旺池传古法、遵古道，用料自然绿色，具有西南山野的浓郁风情。 旺池川菜香：看似直接却是有味，就象当年的马帮一样，一闻到旺池的川菜忍不住地赞赏一句：真香！古诗中有“大漠孤烟直，长河落日圆”；现代传播中有“味道好极了”，都要以“直接”出奇制胜，产生震撼人心的传播效果！ 茶马古道的川菜传奇是品牌定位：提示消费者旺池川菜具有传奇性，之所以有传奇性是因为川菜味道太香，太好吃，才会成为茶马古道的传奇，你能不喜欢吗？！ 旺池川菜的品牌咒语： 旺池川菜的品牌故事： 茶马古道，铃声悠扬，远去的马帮让都市人无限神往，而让马帮无限神往的却………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………月光之城美，旺池川菜荟………………………………………… 马帮铃儿响，旺池川味香 ——茶马古道的川菜传奇 （待企业确定后再提供！） 联系人：韩美庆 联系电话 谢谢 * * * * * * * * DAHAND * * * * * * * *