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全媒体策划方案 篇一：新媒体策划案 五年计划 新媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”服务平台 建设及推广策划案 目录 一、参 与 人 员 及 分工 情 况 . 1 二、当今新媒 体 发 展 现状 与趋势 分 析 . 1 我国新媒体 发 展 现 状 的主要 表 现 . 1 新媒 体 的 发 展 趋 势 . .. 1 三、目 标 消 1 费 受众 分 析 . 2 受众基本属性特 征 2 四 、 SWOT 分 析 3 微 博 3 STRENGHT 3 微信 STRENGHT  的 6 六、 策划案 的基础 条 件： 7 人 员 条 件 7 物 质 条 件 7 时 间 条 件 7 支 持 条 件 五 策划案的 目 策划案的实施方 案和时 间安 排 7 八、 容 主要内 8 选取 象 推广对 8 推广渠道 式 与方 8 九 经费预 十 预期成 14 一、参与人员及分工情况 二、当今新媒体发展现状与趋势分析 新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方 式“有利于受众” 。其传播的双向性和互动性，传播的草根 性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，络 是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有 自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机 遇。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 我国新媒体发展现状的主要表现 新媒体的技术支撑体系日趋成熟 使用新媒体的消费者基数大 新媒体的终端已经相当普及 任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体 的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动 形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 新媒体传播的内容正在日益丰富 互联提供了丰富的内容，带来了精神享受。 新媒体的市场达到了一定的规模 市场竞争日趋激烈 国家重视新媒体公共平台的建设 政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重 要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字 出版等新媒体平台的建设。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 新媒体的发展趋势 多样化 媒介教父李志恒曾这样回答过记者 : “媒体的出现是为 了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读 者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么 样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元 化该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。 ” 新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影 响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展 与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展 与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 规模和专业化 媒体进一步融合 互动性、自主性加强 从资源扩张到价值扩展 媒体国际化 信息碎片化该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三、目标消费受众分析 微博引领全媒体时代的到来 , 微博的裂变式传播改变了 传统信息传播模式 , 实现了信息的快速传播。微博的低门槛、 便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供 了优质的体验 , 受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播 模式 , 目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销 的新篇章 , 为受众营销提供了营销传播的优势平台。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 受众基本属性特征 从艾瑞最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出 以下基本属性特征。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 使用微博频次分析 DCCIXX上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频 率以每天使用的频率为最高， 数据显示， 微博的忠诚度更高， 更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达 %，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2-3 天使用微博的约占 %，每周 1-2 次的约占 %，由此可见经 常使用微博的用户群体是相当大的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 忠诚度和认知度分析 微博用户仅使用一家的比例达到 %，用户高频次的使用， 反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普 遍较高。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 性别分析 女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为 微博能够随时随地的 表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与 事情； 在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。 使用微博目的分析 微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴