丹霞山总体的策划的方案.ppt

丹霞山网络/视频/电视 推广说明  背景资料 丹霞山,以丹霞地貌命名。然,在丹霞类景区中,丹霞山客 流量并不是排列第 丹霞山的游客,仍旧以周边为主 在百度搜索“丹霞山”得到内容资讯共计596000页,图片 8620张;相比之下,同样是丹霞地貌的武夷山,在百庋上搜 索得到内容资讯9250000页,图片72500张 游客获得旅游资讯的主要途径来自网络,获得品牌认知的主 要途径来自电视 4月-5月份,丹霞山将联合国家广电总局举办电视摄影大奖 赛 2008年奧运年,中国媒体将迎来全球关注,尤其是旅游媒体  我们想做 First 前往广东旅游,必去丹霞山 前往华南旅游,必去丹霞山 就如同,去福建,必去武夷山;去湖南,必去张家界 Second 中国的丹霞山  整体策略 在一定的资金预算内实现品牌和市场效应最大化 充分利用4月-5月摄影赛的基于在华南/全国提升 丹霞山的知名度,让更多游客了解丹霞山 依托重要门户建立丹霞山旅游资讯库 依托公众及专业性电视媒体传播丹霞山品牌 基于资讯库,不间断、持续的进行活动炒作 新闻,辅助、促进丹霞山品牌的发展  整体规划 时间段 常规推广 重点推广 4月份建立网站资讯及视频欣充分利用大赛事件,采用网站专题、电 5月份赏库、电视传播 视报道、视频介绍等方式制造热点 6月份 巩固大赛效果,在网站制作回顾专题 7月份 建立丹霞山风景宣传片及游客DV集,同 8月份 时电视制作采访专题 9月份 重点推荐国庆周边去丹霞及丹霞感受 10月份 我的国庆丹霞DV活动,网站配合 月份 12月份 「针对新年或圣诞节报道 备注