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第三章 服装消费者分析 本章内容： 1 、服装消费者细分 2 、服装消费者与服装的关系 3 、服装消费者的购买行为分析 第一节 服装消费者细分 一、服装消费者细分的概念 市场细分就是根据消费者对产品欲望与需求的差异，购 买行为与购买习惯的差异，将全部消费者划分成若干个消费 者群体，每个消费者群体构成一个细分市场，每个细分市场 的消费者群体具有相同的需求。 二、服装消费者细分的意义 1 、有利于企业开拓新的目标市场 2 、有利于企业提高经济效益 3 、有利于企业及时调整营销策略 4 、有利于满足消费者的潜在需求 Charming Shops Mervyn s 塔吉特 Pic N Save Penney 时装细分 零售方式 专营店 百货商店 折扣商店 减价商店 目录零售 保守的 极端的 中等的 传统的 现代的 设计者 Limite