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海信发展战略分析 一、企业基本情况 （一）海信集团简介 1、企业基本情况 海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。海信坚 持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技 术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海 信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑， 加快了产业扩张的速度，已形成了以数字多媒体技术、现代通信技术 和智能信息系统技术为支撑，涵盖多媒体、家电、通信、智能信息系 统和现代地产与服务的产业格局。2011 年海信实现销售收入 716 亿 元，在中国电子信息百强企业中名列前茅。 海信拥有海信电器（600060）和海信科龙电器（000921）两家在沪、 深、港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（Hisense）、 科龙（Kelon）和容声（Ronshen）三个中国驰名商标的企业集团。海 信电视、海信空调、海信冰箱、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部 当选中国名牌，海信电视、海信空调、海信冰箱全部被评为国家免检 产品，海信电视首批获得国家出口免检资格。初步确立的全球关键研 发层次和科学高效的技术创新体系，使海信的技术创新工作始终走在 国内同行的前列。目前，海信在海外拥有生产基地和分支机构，产品 远销130多个国家和地区。 2、海信企业文化：团结协作荣辱与共众志成城 海信格言： 如果不掌握技术创新的主动权，在大开放的市场就只能拿到“微利”； 要想拿到“厚利”，就必须加大技术创新的长期投入。推动海信前进 的最根本动力是我们自己，阻碍海信前进的罪魁祸首是我们故步自封、 妄自尊大、不思进取的惰性。 海信理念： 企业愿景：建百年海信，创国际名牌。 企业使命：致力于电子信息技术的研究与应用，以卓越的产品与服务 满足顾企业品格：诚实、正直。 企业精神：敬人、敬业、创新、高效。 企业作风：严格要求，雷厉 风行。 品牌理念：品牌核心价值——是对技术创新和产品质量的不懈追 求 国际化理念：思维国际化、品牌国际化、竞争力国际化 服务承诺： 一日承诺，立信百年价值观念： 核心价值观：诚实、正直、务实、向上。团队意识： 企业是职工的，海信的兴衰与每一个员工的切身利益休戚相关。 二、战略环境分析 （一）企业宏观环境分析(PEST） 1、P——政治环境 加入WTO后，进口产品整体关税下降，将有利于企业降低采购原辅 料和零部件的成本，从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和 拳头产吕的技术升级中。消费者对产品的个性化需求趋势将促进企业 加大技术创新力度。随着国内消费水平的提高，消费者追求家电产品 的个性化、多功能、易操作和整体性，同时也对家电产品的环保、节 水、节电、降噪、外部设计的艺术性提出更高要求。这一切要求企业 不断开发和创新自己的产品，主动满足市场的需求，并促使企业的技 术创新进入更高层次，加快行业的技术进步。现在是中国家电工业技 术创新的活跃期。世界经济一体化和中国内需的增长会促进我国家电 业技术升级。另外，在使用新型材料、智能化技术和理念化设计生产 高档产品方面还有较大差距。面对日益严重资源紧张的现实，中国政 府迫切地感到了走循环经济发展道路，实现经济可持续发展的重要性。 家用电器是资源消耗品，社会保有量巨大，中国作为世界家电最大的 消费市场，节能和废旧物处理问题显得非常突出。近些年来政府在家 用电器行业推出了一系列涉及环境保护、资源利用方面的管理规定和 技术法规，其必将影响到家用电器行业未来的发展方向。由于全国性 的能源紧张，中国政府通过制定能效标准、能效标识等政策措施来推 动家用电器的节能工作，以达到节约能源，保护环境的目的，这也在 一定程度上左右了相关成本。 2、 E——经济环境分析 中国家电产品出口将保持快速增长的态势。家电产品中空调器和微波 炉将在世界市场上占有大的份额。 内需增长仍然是中国家电发展的动力城市市场下阶段的发展特点：一 是厨卫革命带动相关家电产品需求的增长。二是随着经济发展和生活 观念的改变，中国家庭的结构开始变小，婚育年龄不断推迟，更多的 年轻人将提前离开家许，使家庭数量增多，产品需求增多并影响到产 品需求的变化，小型化、简单化、个性化的冰箱，洗衣机将会有更大 需求。三是居民更加重视综合生活质量的提高，收入的持续增加必然 导致人们更重视生活质量的提高，家电服务质量和自然环保的消费理 念跟能吸引顾客。同时农村市场是我国改革开放中变化最深刻的市场， 尽管当前农村家电产品普及率还不高，但这是一个拥有巨大潜力的市 场。 3、S——社会文化环境分析 从市场现状分析，随着各地区、各部门、各行业