保健品市场可行性分析报告.doc

【精品文档】 第十章 维生素类保健品商场 第一节 维生素类产品商场 一、商场规划 跟着公民生活水平的进步，公民本身的保健认识正在不断增强。在国外，维生素是最首要 的养分保健品，维生素对坚持人体健康的作用有充沛的科学依据，家喻户晓。依据核算，美国 保健品商场中，维生素产品商场规划为 8-10 亿美元，占整个保健品商场 15%的比例。本年年头， 发生在我国和东南亚区域的非典事情，极大地促进了公民健康认识的进步。维生素产品作为最 具有科学依据的保健品，敏捷被广阔市民所承受，维 C冲剂、维 C、E复合冲剂、复合维生素片等 维生素保健品求过于供，一个巨大的维生素保健品市場正在快速构成。 图表10-1 全球维生素商场规划 品名 维生素 E 维生素 A 维生素 C 规划 50亿美元 5亿美元 5亿美元 数据来历：我国医药商机网 二、首要产品及出产企业 现在全国际规模内运用最为遍及的是维生素 A、维生素 C和维生素 E，三者每年商场额近 20 亿美元。其间维生素 E最大，超越了 50亿美元；维生素 A和维生素 C 各为 5亿美元。其他较小的维 生素商场有维生素 B1、维生素 B2、维生素 B5、维生素 B6、维生素 B12、维生素 D3和维生素 H，每 个种类都有 0.5 ～1.5 亿美元的市值。在各种用途中，维生素作为动物饲料的商场正在以每年 2％～3％的速度添加， 在药用和食用范畴都以 4％～5％的速度添加。 维生素 A的主导出产厂有巴 斯夫、罗氏和安万特动物饲料厂（ AAN）。 图表10-2 维生素 B首要子产品 1 【精品文档】 序号 品名 1 维生素 B1 2 维生素 B2 3 维生素 B4 4 维生素 B6 5 维生素 B12 数据来历：我国医药商机网 2、维生素 B系列包含维生素 B1、维生素 B2、维生素 B4、维生素 B6、维生素 B12等产品，首要 出产厂商有罗氏、巴斯夫、 AAN、Daiichi 维生素（ B6）、Chinook （维生素 B4）以及几家我国制 药厂。在这些大型出产厂家之中，罗氏公司对维生素 B6产品的出资最多，它先后在德国、我国 等几个国家追加和添加出资，德国的 Grenzach是罗氏最大的复合维生素 B6出产基地，上海新亚 制药是它抢占我国维生素 B6商场的基地。 图表10-3 维生素 B首要出产厂家 序号 品名 1 罗氏 2 巴斯夫 3 AAN 4 Daiichi 维生素（ B6） 5 Chinook （维生素 B4） 数据来历：我国医药商机网 3、维生素 C这是现在全球维生素出产厂家竞赛最剧烈的一块，也是我国企业直接参加并具 有适当实力的一块。商场格式可谓鼎足之势，即罗氏公司、巴斯夫公司和我国 4 家公司，具有 显着优势的是前两者， 罗氏的商场比例到达 40％，而巴斯夫在吞并日本武田的维生素 C出售网络 后商场比例到达 28％，剩余约 30％的商场由包含我国 4家企业在内的其他全球维生素 C出产厂家 共享。自我国企业参加竞赛以来，维生素 C商场局势急剧改动，过量供给使得价格直线下滑。面 对惨烈的商场竞赛，各厂家纷繁使出浑身解数，或扩产吞并降本钱，或研讨新工艺搞立异。预 计未来几年内，这一局势暂时无法改动。 图表10-4 维生素 C首要出产厂家及商场比例 2 【精品文档】 罗氏 40％ 巴斯夫 28％ 我国厂家 30% 数据来历：我国医药商机网 4、维生素 E维生素 E系生育酚与生育三烯酚类种类的调集称号， 其间 α －生育酚的结构活性 最强，就国际规模而言，罗氏、巴斯夫、 AAN、Cognis 、伊斯特曼及 ADM归于老资格的维生素 E 出产厂家，其间 Cogins 、伊斯特曼出产天然的维生素 E，其效能比合制品强 1倍。天然和植物提 取是现在用药的趋势，信赖跟着人们对该产品认知程度的加深，天然维生素 E商场会添加。 维生素 E自1995年以来价格一路下滑，到 1999年全球维生素 E总出售额已跌到 10亿美元，但 近两年商场价格遍及上扬，均匀上涨 15％以上。由于疯牛病的延伸， 欧洲各国纷繁弃用牛骨粉、 牛下水粉等蛋白饲料，改用维生素 E作为饲料添加剂，促进欧洲各国维生素 E价格遍及上涨，其 中饲料级维生素 E价格比 2003年同期添加了 25％；此外，维生素 E在化妆品工作和保健食物工作 的走俏也是促进其商场复苏的重要原因。 5．维生素 H维生素 H在曩昔的一年里由于产值缺少价格不断上涨， 从每克 1.50 美元涨到 2.00 美元，再到 6.00 美元乃至更高。受此影响，罗氏公司近来进行了维生素 H的扩产。但奇怪的是默 克公司却从这个商场中撤出。 <BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 罗氏、日本住友、田边－盐野义是规划 最大的维生素 H出产厂家，现在没有呈现新商场同他们抗衡，因而，维