生产观念阶段的案例.ppt

o/G/O 当在营销,策划未来 口号:技巧提升,业绩攀升 持之以恒,业绩骄人  网四 小组人员分工安排 搜索资料:李俊、杨桦诚 资料分类:余绍儒、林庆待 制作PPT:孙学文 修改PPT:罗威焱 演讲者:钟文杰(组长)  市场营销观念的不同阶段与营销管理的关 1生产观念阶段 2产品观念阶段 3推销观念阶段 市场营销观念阶段 5社会营销阶段  网四 生产观念的重大特征就是重视生产,轻视营 销。企业经营不是从消费者需求出发,而是从企 业生产出发,即以生产为中心的企业经营指导思想 重点考虑“能生产什么”,把生产作为企业经营 活动的中心。生产观念认为,消费者喜欢那些可 以随处买得到而且价格低廉的产品,所以企业常 常是尽全力扩大生产量,改进现有技术以降低成 本,然后利用它的低成本来降低商品的销售价格, 扩大市场规模,以求得市场领先者的地位。生 观念是一种最古老的经营指导思想。企业营销活 动的重点在于有效地利用资源,提高劳动生产率, 降低成本。企业追求的是最低的成本、最大的产 量、最大的销售额及最高的利润。  生产观念背景 背景:在初期资本主义阶段,物资极度缺乏, 而市场需求旺盛,,市场呈现供不应求的现 象。因此,各企业将工作重点放在如何有效 利用生产资源及提高劳动生产率,以获得最大 产量及降低生产成本上。在这种观念的指导 不,生产和营销的关系必然是“以产定销”。