世纪联华品牌战略规划.pptx

世纪联华品牌战略规划;;第一部分：世纪联华品牌可操作性方向;世纪联华的相对优势;消费者调??的发现（一）;消费者调查的发现（一）;消费者调查的发现（一）;消费者调查的发现（二）;消费者调查的发现（二）;竞争的机会;世纪联华品牌传播的主打人群;世纪联华品牌传播的主打人群;;第二部分：世纪联华品牌规划;世纪联华品牌定位; 是鲁西南第一家引进“mall”模式的大型购物中心；是一个充满购物乐趣、现代、时尚的摩尔商场。它能为消费者提供集购物、餐饮、娱乐、休闲等为一体的一站式消费服务。 它倡导妙趣横生的购物体验，为消费者及其家庭带来超值享受。 简而言之就是：“时尚先锋，乐趣无穷。”;;世纪联华的品牌认同：;; 对于世纪联华而言，超值的购物享受能给予消费者购物的乐趣；而消费者的购物乐趣更源自于在世纪联华超值的享受。 一、超值的环境与服务享受令你的购物过程乐趣无穷。 二、超值的商品不仅在购物过程中享受乐趣，而且会令你回家后继续回味无穷。; 硬件设施优势或者价格很容易被其他商场模仿和超越，世纪联华需要挖掘具有差异性且较难被竞争对手超越的诉求点； 通过以上的分析，我们可以看出，追求购物过程中的乐趣是时尚追随者区别于时尚领导者的一个重要特征； 购物乐趣虽然也有商家提出过，但没有给予足够的重视和引导，没有提到商场品牌形象塑造的高度中来； 时尚追随者是比较看重情调和品味的人，他们更多的以购物作为休闲娱乐的方式。;第三部分：世纪联华品牌传播规划;品牌表现策略;品牌表现策略;媒体策略;品牌建设的规划;品牌建设的规划;12月04日前传播计划;世纪联华是怎样的一个高档商场呢？;这一阶段的传播卖点就是： 济宁最具规模、最具现代化，环境、设计、设施一流的大型购物中心； 有济宁最大的地下停车场； 商品荟萃； 以优质的商品、优良的服务、优美的环境取信于民； 采用摩尔模式，休闲、娱乐、餐饮等配套设施齐全；;创意设计（一）;创意设计（二）;户外背板;开业庆典广告;世纪联华开业庆典策划;不谋万事者，不足谋一时 不谋全局者，不足谋一城 世纪联华是济宁人民关注商业竞争的又一焦点，联华未来如何？ 世纪联华：承前启后 重担在身 锐鹰策划：借世纪联华的商业平台，创造商业史上几个之最 *全国首家庆典“空中剪彩” *请800万运河圣都——济宁人吃喜糖“世界之最” *全国首家新娘导购“中国之最” ;全国首例空中剪彩;红娘子传奇;全国首创新娘导购; 声 明 以上创意，知识产权归锐鹰公司所有，任何个人与单位不得模仿及侵权，违者本公司将追究其法律责任！;我们期待世纪联华能与锐鹰人创造一次奇迹！ 祝世纪联华登陆济宁 成功！;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。21:48:1021:48:1021:485/11/2020 9:48:10 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2021:48:1021:48May-2011-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。21:48:1021:48:1021:48Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2021:48:1021:48:10May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-119:48 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。11 五月 20209:48:10 下午21:48:10五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 209:48 下午五月-2021:48May 11, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-11 21:48:1021:48:1011 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。9:48:10 下午9:48 下午21:48:10五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2021:4821:48:1021:48:10May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 21:48:10Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 21:48:10五月-20