2010年中国移动MobileMarket发展规划报告幻灯片课件.ppt

;目 录;MM业务营销推广初显成效，与竞品相比，MM承载了丰富的数字商品信息，以及独有的电子渠道功能;且业务全网发展极不均衡，营销方式尚单一;联通Iphone & App Store： 以“有10万个应用程序……几乎能做任何事情”为营销卖点，积极开展基于Iphone的联合营销;目 录;以年轻白领和学生为主要目标客户群，面向个人开发者和内容应用下载者开展营销和推广，并根据MM业务的终端适配、内容及应用的现状和规划，采用分阶段营销策略： 第一阶段：以MM业务免费应用体验和客户端下载为营销重心，通过SD卡预装、SIM卡内置和营销卡等方式，实现MM业务在实体渠道和终端渠道的无形产品有形化销售；基于门户网站和业务网站，通过体验平台和互联网营销平台，开展MM业务在营业厅、电子渠道的体验一致化营销，为第二阶段业务推广奠定基础。 第二阶段：以基地业务内容资源为营销重点，利用世界杯、世博会等重点营销事件，结合三大客户品牌的特性，针对性推广MM业务差异化内容服务，持续加大MM中基地业务在各渠道的传播和营销力度。 第三阶段：以MM业务付费内容和应用为营销重心，以动感地带“橙长计划”为载体，以MM业务创业行动为桥梁，连接开发者和客户，丰富MM业务应用内容，提升MM应用下载量。;;;3、工作部署;门户上线 7月份实现MM业务在门户网站上线工作，利用网站 3-5个显著位置，展现业务并提供客户端下载 ;8~10月;2）扎实推进营业厅MM业务下载平台建设，尽快在营业厅实现通过MM下载平台销售业务。;竞赛方式;;;;3）请各省公司积极联合MM业务基地，充分利用MM业务平台的关联营销功能及客户端本省定向展示功能，结合本地业务营销，设计MM中自有业务间的关联营销方案，实现客户一次登录多业务推荐订购，积累“一站式”业务销售经验;4）与终端深度整合，通过提供标准化的产品，全面提升MM业务在终端市场普及率; 活动内容：中国移动客户每下载一次MM业务应用（与世博会相关，包括软件/游戏/主题），即可在MM业务网站或手机客户端获得一次手动抽奖机会，有机会抽中2、5、10元话费 营销目标:参与客户数：209万人次，总商品下载量：2090万次 ；各??营销目标分解及营销方案详见：市通 [2010] 146 号《关于下发世博产品整合营销指导意见的通知》;活动内容 活动时间： 2010年8月－2011年7月 目标客户：以动感地带高校客户为主 参与方式 开发者使用WLAN业务设计、开发和提交各项创业作品，可获得相应的奖品奖励，如流量赠送、时长赠送等。客户下载MM中的应用和内容，就有机会获得活动奖品。 奖项设置及评奖规则 请各省公司根据本地业务营销情况，在全网奖项的基础上设置本省相关奖项和奖品。 注：全网活动方案将近期下发 ;5、其他营销工作：;目 录;传播目标人群;Mobile Market 2010年传播目标;一个核心：以应用体验为核心，整合各方资源展开传播 两个面向：面向消费者通过“明星应用和差异化内容”展开分众精准与大众覆盖传播，打造品牌影响力，拉动体验；面向开发者挖掘更多开发者加入，重点透过创业活动宣传调动开发者积极性与参与度，实现传播的双向共赢。 深化三个阵地：立足自有渠道发起点对点精准传播；立足互联网带动深度体验；立足大众传播建立普遍认知，确保传播声势及效应。 利用自有渠道，联动互联网进行客户精准传播和创新互动。;传播表现手法：引入卡通形象;让MM不仅仅是符号，更是一种行动力 **，MM一下;2、通过自有媒体+网络互动活动的人际传播，激发消费者兴趣，引导点击 并促成使用；;登录MM的方式：客户端、网站;MM形象总稿;MM形象总稿;MM手机主题类广告;自有媒体+互联网互动广告;互动广告运动—具体阐述;MM一下 网罗大民意;互动广告运动—调查结果广告创意思路;互动广告运动—活动执行事宜;互动广告运动—自有媒体在线调查示意;互动广告运动—各业务渠道分工;媒体策略;媒介资源汇总;MM创业行动;;传播工作具体要求：自有媒体+互联网广告运动;目 录;;传播工作具体要求：广告制作+媒介投放;MM基地;谢 谢！;附录1：MM业务2010年终端适配计划