空中指挥官介绍.ppt

第四步【签订加盟合同、签订房屋租凭合同】 第五步【门店装潢办理】 告知开设目标店铺的基本信息 明确店铺进场、开业时间 为店铺运作支撑部门（市场部、调配部、品牌文化部、人力资源部等部门） 提供目标店铺信息支持 第六步【人员招聘、培训、货品陈列、开业活动】 Contact us联系方式 江苏施格力户外科技有限公司 THANKS! Brand Chapter 品牌篇 Brand Profile品牌概况 Skylead户外休闲品牌 倡导健康的生活方式，增加人与大自然接触的机会，适度运动。 品牌定位属于轻户外概念， 以户外为本，结合时尚和休闲两大要素， 适应消费者不同的生存环境， 满足消费者运动，休闲，工作，社交等各方面的需求 为消费者提供时尚、经典、高品质、高性价比的户外休闲男装。 品 牌 理 念： 天空是轻的诠释，梦想在远方 广 告 推 广： 科技随行，时尚随心 服 务 方 针： 品质、时尚、自然、经典 服 务 理 念： 为客户创造最大的价值 服务追求目标：始于客户需求，终于客户满意 服务行为准则：坚持做到“八化”即 Brand Culture品牌文化 服务理念市场化 服务标识统一化 服务程序规范化 服务言行礼仪化 服务方式标准化 服务内容公开化 服务手段信息化 服务考核动态化 Steven出生于英国，是一位拥有23年经验的军航战机飞行员，因为突发的心脏疾病而只能遗憾退役，一生热爱飞行事业的他在身体康复之后一度因为不能再翱翔天际而变得忧郁，身边的伙伴安慰他可以再想想自己有什么其他喜欢的事，放宽心去尝试，48岁的Steven决定去找找看。 Steven决定结束这一个月足不出户的日子，在妻子的支持下，他背起自己的行囊，开始了徒步从伦敦到多弗尔的旅程，129千米的距离，半个月的时间，Steven从没想过徒步也会如此的充满乐趣，在旅途中他结实了同样徒步的Adam，结伴同行中他得知Adam曾经是一位部队中校，参加过多次战争，作为生还者Adam一直告诉自己，每个生命都是弥足珍贵的，不容遭任何践踏，退役后的他开始攀岩、登山、蹦极、徒步，希望可以得到心灵的洗礼和慰藉，已经70岁的Adam感叹“很多人一辈子都在等待奇迹，其实生命本身就是奇迹”。 “生命本身就是奇迹”多么美好的一句话，Steven突然意识到自己患得患失的那一个月是多么的荒废时间，在到达多弗尔悬崖顶端时，站在悬崖边缘的Steven看着蔚蓝的天空，广阔的海际，感觉自己依旧是在天空翱翔，只要拥有生命，何时不是在翱翔。 回到伦敦的Steven决定投身于户外活动的推广中，倡导身边的朋友要在生命有限的时间中多出去走走，一次偶然的机会skylead的品牌创始人结识了Steven，在交流中得知Steven的故事，并得到了无尽的灵感，决定创立一个能够带领人们去体验生命之旅的品牌，Skylead由此而生。 Brand Story品牌故事 行所至 梦所在 Target Customers目标客户 年龄：25-45岁 职业：企业白领、政府公务员、教师、个体业主，律师等。 收入：10万-20万/年，月薪在10000左右。 喜好：爱旅游、爱锻炼、爱钓鱼、喜欢SUV汽车； 性格：阳光，时尚有活力。 他们是一群热爱工作，享受生活的年青人， 工作有压力，但懂得释放压力并寻找快乐； 生活有追求，向往健康，有活力，简单的生活方式； 生活有矛盾，他们会化解矛盾并不断成长。 他们喜欢户外运动，追求未来，追求健康。 Product Structure产品结构 上 装 裤 子 户外运动鞋 包皮带 袜 子 …… 细节展示 DETAIL 时尚、经典、高性价比的户外休闲男装； 户外风格，休闲时尚线路， 高品质，中档价格，绝对物超所值。 Brand core values品牌核心价值观 中档价格， 消费者买的起的户外休闲品牌。 零售价： 实体店与网店零售价格一致，成交价一致。 线上线下通过会员价方式实现价格统一，会员价在7折。 线上线下统一促销，统一宣传。 Price positioning价格定位 共同建设传统的批发渠道及网销销售渠道。 批发——立足华中地区，以江苏为核心市场向周边辐射。 网销——以淘宝，天猫，唯品会，苏宁易购，京东平台为主。 Channel positioning渠道定位 立足华中地区，以江苏为核心市场向周边辐射。 网销平台 Product Chapter 产品篇 Style location风格定位 skylead 坚持 时尚而不张扬