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中国儿童玩具市场 消费者行为分析 小组人员：夏爽 刘思宇 林秋婷 黄卫君 吴元毓 陈鹭鹭 第一部分影响整体中国儿童玩具市场消费者行为 因素 中国儿童玩具市场概况 中国14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近 3亿多人，占全国 人口的 25%。官方统计2001 年国内玩具市场销售额为 120亿元,但 我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国玩具市场， 预测今后几年中国玩具市场将以每年 40%的速度增长，到2010 中国 玩具市场消费额有望超过 1,000亿元。 文化因素： 儿童玩具已由季节性转向四季 销售，——以往，父母只是在 过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具 成为一年四季都受欢迎的商品。 社会因素： 群体： 据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有 完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到 外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视 广告中的玩具会更加注意。 家庭 近年父母已普遍认同玩具能