统一冰糖雪梨广告的策划.ppt

VE 统一全业⑤ E 出c ○VE 罄繃琊塘、产晶竞争歇分 ,些些纷 产影分新 ,些业的争手的争歌测分所 管省境书 (1)调査发现,在炎热的夏季,消费者偏好清爽、冰爽的口味 和口感,对年轻的消费者具有很强的吸引力 (2)统一携手主打温润的小清新风格的马来西亚歌手梁静茹为 冰糖雪梨的代言人,与产品的定位十分契合。使得统一快速占领 市场 (3)从权威调研数据看,口味、口感是消费者购买饮料最优先 考虑的因素。冰糖雪梨这个品类是一个以清甜、爽口为特点的类 别,特别是在夏天,消费者更喜欢清淡解渴的饮粗 (4)调查表明,随着高收入人群生活方式的改变,人们更加关 注健康,冰糖雪梨等果汁饮料,以补充维生素的形象出现自然吸 引众人目光,而且随着年轻一代可支配收入的增加,大多数消费 者都认为PET(塑料瓶)饮料更显时尚潇洒,其有喜欢流行特质 人群会更多选择PET包装的果汁饮料。 管省境 (5)目标顾客:冰糖雪梨是统一率先推出的,市场上的竞争对 手对于这一品类的产品还处于空白状态。从国人的养生观来看, 冰糖雪梨其实是非常大众化,非常容易接受和认知的的饮品,从 李时珍老先生《本草纲目》的记载,到几乎全国各地、妇孺皆知 的“清热解毒”功效,冰糖雪梨是一个具有深厚群众基础的品类 (6)在品牌营销、品类管理、产品研发和创新方面,比竞争对 手能力更强。 (刁在推广策略上:统一选对代言人之外,还整合各种过休店 和互联网资源,策划丰富的促销活动,网络销售与代言人的信息 公共活动的联动做的有声有色,品牌整体形象在联网曝步率都 比较高 统一企山L