2016年邮轮第二季度主题策划方案.docVIP

同程邮轮2016第二季度主题季策划方案 ——葛凯源整体思路： 中国邮轮市场发展虽不足十年，但从2013开始，随着市场认可度的提高，各港口运力和出入境人次均大幅提升，市场规模发展迅猛，对于经济的拉动作用显著。但怎样提高销售，打造差异化产品，总是抢占市场得先机？ 得树立“品牌第一”的理念，建立起同程邮轮“文化休闲之旅”概念，从邮轮产品到文化产品，进行产品的升级与创新，从品牌的高度赋予产品更多的文化内涵，让“跨界”成为品牌塑造的重要武器。 内容创作： 主题季：海上家年华 产品属性：亲子 休闲度假 家庭聚会 自2015年开始，同程邮轮首创“邮轮+”概念，在包船航次中打造了“海上养生会”、“爸妈去哪儿” “海上夏令营”、“小小航海家”等多个主题产品，赢得了市场较好的口碑。接下来我们将季度划分受众，第二季度正值暑期，我们针对家庭出游的需求打造不同的航次暑期活动，直击目标课程，通过细分人群渗透邮轮品牌，提升影响力。 主题月：6月—精韵国粹， 7月—邮轮十年.同程邮你， 8月—海上奥运 响应主题季海上家年华的，呈现每个月不同的主题活动，吸引多范围的目标客层，也在多渠道展示同程邮轮的品牌，扩大暑期亲子活动的影响力，拉动暑期销售业绩。让更多的家庭客户拥有更好的选择。 产品构成： 6月—精韵国粹