例子告知型诉的策略.ppt

UC 浏览器广告诉求策略 告知型策略 目录 ? 简介 ? UC 功能介绍 ? 告知型策略方式 简介 ? UC 浏览器是一款把“互联网装入口袋”的主 流手机浏览器 ，由优视动景公司 [1] 研制开发。 速度快而稳定，具有视频播放、网站导航、搜 索、下载、个人数据管理等功能，助您畅游网 络世界 ! UC 功能介绍 ? 免费超大网盘： 超大空间，免费扩展至 4G ，登录 UC 即可使用，与好友共享网盘文件夹，共享资源，协同 工作；复制文件下载地址，可发送给他人下载你的网 盘文件； ? 资讯订阅： 全方位资讯订阅，新闻、博客、热门信息 一网打尽，登录 UC 就能了解天下事，还有实时消息提 醒，绝不错过任何你关心的信息； ? 在线音乐播放： 全新在线音乐播放器，无需下载安装， 简单、快捷、实用。正版高品质音乐、在线搜索、海 量歌曲库、给您全新的听觉享受。 告知型策略方式 ? 固有刺激法 ? 独特销售主张 ? 重复品牌名称 ? 口号和歌谣 固有刺激法 ? 固有刺激法是李奥 · 贝纳提出的创意方法，该 理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固 有的刺激，即“与生俱来的戏剧性”。 ? “ 移动生活伴侣” 无论你身处何处， UC 浏览器总能满足你的需求， 让你随时随地无线冲浪， 为你带来更多从外至内的手机上网新体验。 （广设 0702 1 号） 独特销售主张 ? 罗瑟 · 瑞夫斯提出的独特销售主张简称 USP 理 论，是一种发展创意的有效方法。 ? 独特销售主张 Uc 浏览器 把互联网装入口袋 Uc 浏览器 掌上网络新时代 （广设 0702 2 号） 重复品牌名称 ? 重复可以使消费者更轻松地在记忆中进行检索， 要做到重复，不仅要购买大量的广告，而且还 要在广告中重复品牌名称。 ? 男音：（懊恼的口气）卡，卡，卡 .. 网速怎么这么慢？ ? （淡入欢快的音乐） ? 女音：还在用 QQ 聊天？你 OUT 啦！ ? 现在最流行的是 uc… ? 聊天？用 uc…… ? 上网？用 uc…… ? 传文件？看邮箱？还是用 uc….. ? Uc 让你随时随地扎堆聊天 ? 男音：那还等什么？咱也 uc 一下！ （广设 0702 3 号） 口号与歌谣 ? 口号是一种通过简练的节奏和韵律或其他因素 将品牌名称与令人难忘的东西联系到一起的语 言技巧。