企业采购员中级考试复习资料与答案.docx

采购员 一、单选题 1、不属于产品的组成因素的是： （ ）。 A、价值 B、实体商品 C、服务 D、创意 2、（ ）是市场营销的基础性概念。 A、需求 B、产品 C、效用 D、交换 3、（ ）是最古老的营销思想。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 4、（ ）是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、为了顺应“绿色消费”趋势，提高公司收益并赢得社会信誉， （ ）的观念便应运 而生。 A、服务营销 B、“绿色”营销 C、关系营销 D、网络营销 6、（ ）是由购买商品或服务以用来进行消费的家庭和个人构成的市场。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 7、（ ）是由那些为达成既定目标而购买产品或服务进行再生产活动的其他生产者所组成 的市场。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 8、（ ），由基于利润目标而购买商品或服务，然后再进行转售的经济组织构成。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 9、（ ）为提供公共服务而进行商品或服务购买活动的政府以及其他非营利性机构。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 10、（ ）指国外的商品或服务的购买者。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、国际市场 11、（ ）指由于技术进步因素而引起的对生产力和营销活动所产生的影响。 A、人口因素 B、经济环境 C、技术环境 D、自然环境 12、市场营销活动所面对的（ ），是指那些影响人们消费方式、购买行为的传统风 俗习惯、行为准则、道德规范和价值观念。 A、人口因素 B、经济环境 C、技术环境 D、社会与文化环境 13、（ ）是指企业各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程 度。 A、产品组合的宽度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、产品组合 的关联度 14、“销售量迅速增长，利润上升；大规模生产使成本下降。 ”是（ ）的主要特点。 A、产品的引入期 B、产品的成长期 C、产品的成熟期 D、产品的衰 退期 15、“销售量达到顶峰，虽有可能仍有增长，但增长率开始下降。 ”是（ ）的主要特 点。 A、产品的引入期 B、产品的成长期 C、产品的成熟期 D、产品的衰 退期 16“、市场上除了少数知名品牌的产品外， 大部分企业的产品销量和企业利润急剧下降。 ” 是（ ）的主要特点。 A、产品的引入期 B、产品的成长期 C、产品的成熟期 D、产品的衰 退期 17、（ ）是市场营销组合因素中十分敏感而又难以控制的因素。 A、产品 B、价格 C、分销渠道 D、促销 18、（ ）是一种以成本为主要依据的定价方法。 A、成本导向定价法 B、需求导向定价法 C、折扣定价 D、心里定价 19、（ ）即以市场需求强度及消费者感受为主要依据来定价的方法。 A、成本导向定价法 B、需求导向定价法 C、折扣定价 D、心里定价 20、（ ）又称价格歧视，是企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的 价格销售某种产品或服务。 A、折扣定价策略 B、地区定价策略 C、心里定价策略 D、差别定价 策略 21、狭义分销渠道不包括： A、中间商 B、代理中间商 C、供应商 D、消费者 22、（ ）的特点是以新闻报道等形式传递信息，比广告更具可信性。 A、公共关系 B、营业推广 C、人员推销 D、促销与促销组合 23、使用 （ ）做广告的局限性表现在： 时间短促， 转瞬即逝， 不便记忆； 有声无形， 印象不深，不便存查。 A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电视 24、（ ）作为广告媒体的缺点是：时间性强，不易存查；费用较高；因播放节目繁 多，易分散对广告的注意力。 A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电视 25、（ ）被称为“第四媒体” 。 A、报刊 B、因特网 C、广播 D、电视 26、（ ）是由一名产品主管经理负责，下设几个产品大类经理，产品大类经理之下 再设各个具体产品经理去负责各具体的产品。 A、产品经理组织制度 B、市场经理组织制度 C、区域性营销机构 D、功能 性组织机构 27、不属于战术控制的市场营销控制方法是： A、年度计划控制 B、赢利性控制 C、效率控制 D、战略控制 28、（ ）是指计划期内，企业出产产品的品名和品种数。 A、品种指标 B、质量指标 C、产量指标 D、产值指标 29、（ ）是指计划期内，各种品种在质量方面应达到的水平。 A、品种指标 B、质量指标 C、产量指标 D、产值指标 30、（ ）是产量指标的货币表现。 A、品种指标 B、质量指标 C、产量指标 D、产值指标 31、在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A、重振市场营销