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最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务3-4试题及答案 形考作业3 一、简答题 题目1 什么是广告效果？ 答：无论广告主的利益期待如何，必须以广告运动所应达成，所能达成并且能够加以科学测定的实际效果来加以确定。也就是说，我们必须明确，广告在企业营销中应做什么与能做什么，应达成什么效果与达成什么效果，这就是广告效果。 题目2 什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？ 答：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。 广告代理制的意义：（1）广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。（2）广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。 二、 分析题 题目3 请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？ 答：《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。 凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。 而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被大众广泛接受，调侃的将其称为“凡客体”。其文案中，极富个性化的语言、长短不一的句子，和两位代言人自我奋斗、努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。 形考作业4 一． 名词解释（每小题5分，共25分） 题目1 1．广告调查 答：广告调查是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划，有目的，有系统的搜集、分析与广告活动有关的消费者信息，传播媒体信息，产品和基业企业信息以及广告效果信息等的活动。 题目2 2．定性分析 答：定性分析的主要任务是确定物质（化合物）的组分，只有确定物质的组成后，才能选择适当的分析方法进行定量分析，如果只是为了检测某种离子或元素是否存在，为分别分析；如果需要经过一系列反应去除其他干扰离子、元素或要求了解有哪些其他离子、元素存在，为系统分析。定性分析包括色谱法。 题目3 3．“集脑会商思考”创意法 答：集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。集脑会商思考法又称头脑风暴法、脑力激荡法。由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之称为集体思考法。目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。 题目4 4．AP 答：AP即本土广告公司战略突围的制衡工具。 所谓AP，即Account Planning，通常译作业务策划、广告企划，是指在整个广告活动的策划、制作和实施过程中，洞察消费者态度和行为，代表消费者发言，提出消费者观点，以此来协调广告运作中各个环节的广告策划方式。中小广告公司通过运用AP系统，能够更准确的捕捉消费者，更有力的提出广告创意，从而获得与大型广告公司一试高低的机会。 题目5 5．国际广告协会 答：国际广告协会(InternationalAdvertisingAssociation(IAA))创立于1938年，当时称出口广告协会，1954年改为现名。总部设在美国纽约。国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。协会把广告、公共关系、销售促进、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，交流经验和情报，探讨学术理论，提高世界广告和行销技术水平，组织国际会议和专题展览。 二 问答题（每小题15分，共45分） 题目6 1．广告有哪些基本功能？ 答：广告在社会中履行五种基本功能。第一，他帮助哪些供应产品或服务的公司销售他们的产品，这是市场功能。个人推销、促销和广告一起助力产