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清有学 蓝月亮洗衣液策划书 组陨员程恳曾静谢娜张敏张梦 洗衣液行业现状分析 消费者分析 品牌分析 企业分析 确定营销传播目标 营销策略 广告传播策略 网络传播策略 月亮 洗衣液行业现状分析 洗衣液的优势 行业发展情况 业竞争状况 〉行业发展趋势 洗衣液使用方便,易溶解,且溶解速度快,主 成分是非离子表面活性剂,去污能力强,能够深入衣 物纤维内部发挥洗涤作用,去污更彻底。而洗衣粉在 使用过程中不能完全溶解,污渍容易残留在织物上 导致衣物损伤,并且不易漂洗;洗衣粉具有强碱性, 在使用过程中需要戴手套,以减少对皮肤的刺激。而 洗衣液的pH值偏中性,配方温和,不伤手。洗衣液 的技术含量更高,便于添加各种有效成分,洗后会使 衣物蓬 柔软、光滑和亮泽,并且具有除菌和持久 留香的功效,综合成本低,被人们广泛接受。洗衣液 排放后可以完全降解,不会对环境造成污染。 洗衣液行业成上升势头,发展潜力无限 据调查,国内洗衣液市场正以年均272%的速度增长,近3年的复合增长率超过了 100%。同时,洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。来自AC尼尔森的数据显示,国 内洗衣液在2010年达到整个洗衣涤剂市场的19%,预计在2015年之后将达到 30% 表1洗涤剂产量对比 合成洗衣粉同比增长%液体洗涤剂产同比增长% 392.62 337.44 2009年 380.23 13.40 312.64 2007年 4.37 2006年 334,31 13 5,71