中国卫生巾行业市场发展与营销案例分析.ppt

中国卫生巾行业发展和营销案例分析 目录/ Contents 一、全球卫生巾市场发展状况分析 中国卫生巾行业市场发展现状分析 三、中国女性卫生用品的品类 四、中国卫生巾行业发展趋势分析 五、营销案例分析:恒安卫生巾产品线情况及品牌形象分析 全球卫生巾市场发展状况分析 1、全球卫生巾市场规模 从全球市场来看,世界卫生巾市场规模由2013年的245亿美元增长至2016年的 长率为59%。其中2016年全球卫生巾市场规模同比增长5.76% 比匕2011年增长3549% 预计世界卫生巾市场规模到2021年将达到393亿美元,年均复合增长率为619% 从产品形态来看,女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中卫生 巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别。卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低 2016年,我国卫生巾在女性吸收卫生用品上占据83%的份额,居于绝对的主导地位。 金球卫生用品市场规达到21亿英元 全球卫生巾市场发展状况分析 2、全球卫生巾领先生产商品牌集中度: 全球领先生产商主要包括国际生产商宝洁、尤妮佳、金佰利、花王等 前七大厂商市场占比达到53.3%,其中宝洁在全球女性卫生用品市场的占 有率达20.7%,主要品牌为护舒宝和丹碧丝(卫生棉条) 全球卫生巾市场中前七大厂商市场份额为53.3 金伯利 宝 07%尤妮佳 爱生 数来赛:公开资料 全球卫生巾市场发展状况分初 3、近几年宝洁在全球卫生巾市场的占有率 宝洁在全球卫生巾市场份超过20% 主要公司卫生巾全球市场份额% 2011=2012=2013=201400 d. ml 无能爱生