化妆品品牌策划方案4讲解学习.ppt

化妆品品牌策划方案;品牌推广的背景;2003年，渠道商家及竟相从“坐地批发”向“主动出击”转变，终端美容院则由单纯的“产品功效诉求”向“心理舒缓诉求”转变，在注重销售的同时开始逐步注重管理所带来的规范和利润； -- 2003年仍会是美容行业的招商年，各代理商开始意识到网络的重要性，不断的以厂家名义进行招商，并招聘美导对下属的美容院进行培训和适时控制； -- 原有单纯“搬箱子”的代理商开始逐步退出渠道舞台，一大批拥有现代化管理经验和整合营销意识（部分直接开店）的新兴代理商渐??主流； -- 不管代理商或者美容院，均已明显感受消费者需求理性化和个性化差异所带来的机会和威胁；对管理的再教育显得迫不及待； -- 消费者在全球经济一体化尤其是中国加入WTO后的今天，需求层次差距加大、需求心理多种多样、需求内容千差万别； ;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划; 2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;品牌营销推广策略： 一、采用香格拉A模式设计营销推广策略： 首次加盟：买客装、M3脸部治疗套装、身体护理院装按一定比例配送院装： 为美容院聚人气 增加其项目收入 在满足部分低端消费者的需求的同时销售客装 满足终端会员制的实施;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划;2003年品牌规划总述; 2003年，希望通过品种齐全的产品系列、先进的信息化网络营销模式实现销售额和网络覆盖的双丰收！;Professional for you 给您最专业的！