快乐大本营湖南卫视活动策划方案 文档资料.ppt

“自然堂” 冠名《快乐大本营》 活动策划方案 1. 快乐大本营节目介绍 2. 平台分析 3. 合作策略 3.1 与自然堂联合打造全新环节 3.2 slogan 主标语 3.3 召集方式 4. 自然堂独家冠名权益 5. 效果评估 6. 费用预算（略） 一 . 快乐大本营介绍 《快乐大本营》以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内 容定位，在节目形式上不断创新 , 突出了以观众为主体的“娱乐天下”的 节目宗旨。在此基础上，湖南卫视广开创收模式，冠名、内嵌广告、片尾 贴片广告、联办活动等形式层出不穷，使得《快乐大本营》不仅成为湖南 卫视的创收王牌又成为广告商最信赖的电视节目品牌之一。 2008 年自然堂制定了成为世界级品牌的宏伟蓝图，大幅度拓展优化了销 售网络，增加了市场占有率，可高度配合《快乐大本营》节目发展线下推广 活动。然而巨额的冠名赞助费用对于任何企业而言都是一笔不小投入，但企 业从赞助中所能取得的回报却是可衡量的，除了金钱上的回报，自然堂品牌 的知名度和美誉度的提升也是其冠名《快乐大本营》投入的无形回报。 对品牌而言，知名度上升哪怕只是 0.1 个百分点，也是很困难的事情，这 往往需要企业作出大量的资金投入和宣传投入；但《快乐大本营》的高人气 带来的是能在短时间内使品牌知名度快速提升，就远非一两亿元的金额可以 计算的。 针对目标消费人群，从总体的投入产出比来计算，一次成功的娱乐整合营 销为自然堂带来的将是品牌和销售的双促进。 二 . 平台分析 1. （ 市场覆盖率 ）湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城 市入户率位居省级卫视第一。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通 家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。而《快乐大本营》 一直是湖南卫视的收视王牌。 2. （ 受众人群 ）数据显示，快乐大本营节目高度覆盖了中年、青年、少年时 期的女性观众，这也正是化妆品消费市场各大商家争夺最激烈的目标消费 和购买人群。 快乐大本营受众群体 观众群： 24 岁以下： 36% 45 岁以上： 28% 其中女性收视观众超过 60% ? 年龄跨度大 自然堂 - 消费群体 消费群： 18~80 岁女性消费者为主 ? 年龄跨度大 3. （ 品牌定位 ）快乐大本营以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量 为内容定位。它包容了文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体， 融知 识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。自然堂作为美丽事 业的倡导者与实践者，邀请陈好，范冰冰作为品牌代言人传递健康，自然 的品牌文化也赢得了众多女性的认可。 可以得出 自然堂携手《快乐大本营》，借助它超高的知名度和对女性消费者的高度 影响力，全方位、立体地影响自然堂的目标受众，将极大促进自然堂知名 度、美誉度的延伸，为自然堂国际品牌战略的实施提供更坚实的基础保障。 三 . 合作策略 3.1 （推陈出新，打造全新环节） 结合 “自然堂” 和快乐大本营各自的品牌特点，联合打造“快乐自 然糖” 单元。关注女性，传递快乐，感受自然美。节目通过召集各色女性， 进行为期 5 天的超级培训，反客为主，现场主持，访问“嘉宾”把舞台真 正的还给观众。 凭借“自然堂”的庞大的销售网络和消费者调研数据，展开一次全面 的扩张运动“寻找快乐主持”。 3.2 （ SLOGAN 主标语） 1. 快乐秘密兽 (SHOW) ———————————————— 网络传播 ( 探究快乐，解读更多不为人知的女性故事，展示快乐心境，快乐使你更美丽； “快乐秘密兽 /SHOW” 结合了现代网络传播的神兽，如“草泥马”以及现代人群