从Burberry历史看奢侈品内涵及其与快消品对比.ppt

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2020-07-12 发布于福建
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从Burberry历史看奢侈品内涵及其与快消品对比.ppt

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从 Burberry的历史看奢侈品内涵及其与快消品的对比目录牌印象中看奢侈品内涵从宜传方式看奢侈内涵其与快消品区别从道整台看者像内酒及其与铁消品区别 Burberry印象格了: 英伦风格子苏格兰》英伦 143 别带有欣洲学价高质优风衣吳国降商 Burberry 简史宜传 1997至今渠道整合副牌及品类扩展调整设计+重新定位人群 1996-1997 ·亚洲金融危机 1990s 品牌的特许生产权交给了日本三井贸易集团 1950s-1960s 法国和意大利高级时装品牌的兴起一战期间继续为英军设计制服欧内斯特·沙克尔顿首先横穿南极大陆 1911·罗阿尔·阿蒙森最早抵达南极点正式受英国军方委托,为英国军官设计新的制服成为当地生产户外服饰的知名商家 Thomas Burberry刨立了 Burberry 品牌印象>奢侈品内涵 ·独特:格子+英伦风内涵1 珍奇:原材料珍奇+苏格兰古典梭织法+英国皇室内涵2 奢侈品内涵内涵3 昂贵的价格独特的内涵商品与服务融为一体 My Idea:除此之外,奢侈品还代表着一种(令人羡慕的)生活式和在经济能力、社会地位、爱好追求、人生观价值观等许多方面有共同性的一类人群。此外原产地对奢侈品来说极为重要