智能家居圣诞推广策划.docVIP

PAGE PAGE 2 智能家居 圣诞推广策划方案 20 15年12月 目录 TOC \o "1-3" \h \u 27640 一、 创业项目简介 4 27201 1.公司概况 4 664 2. 经营理念与策略 5 30449 二、 环境分析说明 5 15615 1.市场分析 5 12281 2.竞争分析 6 15434 三、 产品策略分析 6 2441 四、 价格策略分析 7 9576 五、 渠道策略分析 9 30820 六、 促销策略分析 10 14171 七、 平面广告策划 11 4005 八、 微信营销策划 11 20582 1.微信营销目的 11 21943 2.微信活动模式 11 16820 3.活动执行 12 20954 4.微信公众平台的日常维护 12 3396 九、 附录 14 7908 平面广告 14 创业项目简介 随着社会、经济水平的发展，人们的生活开始追求个性化、自动化、快节奏，追求充满乐趣的生活方式。因此，人们对家居品质的要求也越来越高，要求居住环境舒适化、安全化，家居生活人性化、智能化。 　　智能家居是一个居住环境，是以住宅为平台安装有智能家居系统的居住环境，实施智能家居系统的过程就称为智能家居集成。 目前市场上，智能家居的主要接受人群仍然是一部分高端人群。近年来智能家居已开始一步一步走进越来越多的普通家庭。一套完整的智能系统一般包括保安、电话、影音、空调、灯光等几大子系统，价格上已可以被消费者所接受，业主完全可以根据自己的需要和喜好选择安装子系统，以满足自己居家的各种需求。 随着国外同行业产品不断涌入我国，以及与国内智能家居行业的竞争加剧，客观上逐渐加大了宣传力度，并产生互补。今后我国的智能家居应走品质与服务并重的路线，未来智能家居发展前景广阔。 智能安防系统是集非法闯入报警、告警信息接收、远程视频监控等一体的人性化强大安防系统。 1.公司概况 公司是智能家具安防系统创业项目的执行公司，属有限责任公司。公司拟注册资金50万元，由团队成员自筹资金并按比例入股。发展初期以代理品牌为主，租用商业写字楼作为办公区，设立执行董事，监事等职位代替行使公司董事会、监事会职能。公司选址广州市天河区天河东路67号丰兴广场B座，计划租赁营业场所30~40㎡写字楼。 2. 经营理念与策略 公司以“以客为本、以质求存、以优取胜、以精图新”为经营理念，以“打造安全舒适便利家居环境”为发展目标，坚持“技术创新，顾客第一”的理念，创造性提出品牌推进战略，创新技术，进一步提高家居生活安全性。 公司立足社会视频监控系统己经广泛地存在于银行、商场、车站和交通路口等公共场所，但实际的监控任务仍需要较多的人工完成，而且现有的视频监控系统通常只是录制视频图像，提供的信息是没有经过解释的视频图像，只能用作事后取证，没有充分发挥监控的实时性和主动性。为了能实时分析、跟踪、判别监控对象，并在异常事件发生时提示、上报，为政府部门、安全领域及时决策、正确行动提供支持，视频监控的“智能化”就显得尤为重要。 环境分析说明 1.市场分析 (1)市场现状 目前国内研究智能家居的企业很多，从国内家电巨头及网络巨子的纷纷出手试水智能家居市场，以及许多国际大企业对国内厂家进行并购，如罗格朗收购视得安等，可以看出中国智能家居市场潜在着巨大的商机。 (2)市场定位 本项目初期主要围绕高收入阶层的家庭用户而发展，因此智能家居安防系统主要定位于年龄在30-45岁，学历较高的高收入职业的家庭用户，包括IT工程师、电子工程师、建筑设计师、公司高管人员、高校教师。他们对新鲜事物的接收能力较强，且工作应酬繁忙，对智能家居安防系统有切实的需要。随着智能家居理念在社会生活中的深入，智能家居安防系统在高收入家庭用户中的广泛应用，广大普通家庭用户也必将追随智能化时代的步伐。 2.竞争分析 （1)政策分析 近年来，国家和地方政府多次出台相关扶持政策支持智能家居产业发展。2013年9月，发改委、工信部等14个部门共同发布《国家物联网发展专项行动计划》，明确将智能家居作为战略性新兴产业来培育发展，将智能家居列入9大重点领域应用示范工程中，计划在大众城市选择20个左右重点社区，开展1万户以上家庭安防、老人及儿童看护、远程家电控制，以及水、电、气智能计量等智能家居示范应用。 （2）潜在进入者分析 中国智能家居发展空间较大，智能产品的需求量将以基数为每年2亿元的需求和每年平均50%的行业增长速度向上发展。公司将通过产品技术的不断创新，依靠技术创新和品牌效应的不断发展来降低威胁。 （3）供应商分析 基于短信的无线广域控制系统的原料主要有控制芯89s52，TC35IGSM通讯模块、因特网络接口。由于绝大部分原料