皮具行业体分析.ppt

传统行业调查分析 之皮具行业整体分析 皮具的话 ? 《皮具》中的每一件都是有生命的，如同伯鲁提奉行的那句 “ 鞋是 有生命的 ” 一样，它们（皮具）有各自的表情、各自的情感、各自的呼 吸。 ? 按照价钱或者排行榜去选择，抑或简单追随名人的选择，都是对 奢侈品的亵渎，只有真正了解它们的“人格特色”，选择与自己气质 相得益彰的皮具，它们跳脱俗流的独特光芒才能得以释放。 目 录 一、中国皮具行业状况 Ⅰ ? 中国是目前全球最大的 皮具 制造国，也即将成为最大的皮具消费国，皮具业是 一个高速发展的行业， 每年以 30% 的速度快速发展 。 ? 中国皮具业通过二十余年的发展，已经由最初的家庭作坊式小手工业，发展成为 企业数量超过 2.6 万家 、产业 从业人数超过 200 余万人 、年 总产值 600 余亿元。 ? 中国每年加工轻革达 5 亿多平方米，居世界首位。 ? 皮具产品的 出口额连续 6 年居轻工行业第一位 ，中国正日益成为国际品牌皮具的 加工生产基地，生产工艺已完全达到国际先进水平。 ? 在中国，有 约 65 ％的皮具来自广东 。仅在广州 有一定规模的皮具生产厂家就超 过 1 万家 ，小厂更多。 ? 在产销两旺的高峰时期， 广州的皮具生产厂家有近 3 万家 。这些皮具企业 90 ％以 上都是中小企业。 ? 但是，由于广东乃至中国大陆自己的皮具 在品牌培育、市场管理、产品设计、品 质监控等方面与世界先进国家存在较大差距 ，制约了皮具品牌的成长。 一、中国皮具行业状况 Ⅱ ? 在金融海啸来临之前，广州皮具核心商圈梓元岗及周边地区的中小厂家 所接的订单 80 ％以上来自外商的贴牌加工，外商的订单成了梓元岗皮具 商圈的生命线。 ? 从 2007 年下半年开始，原材料上涨、出口退税的取消、人民币汇率的变 化等因素已经使一批抗风险能力弱的中小皮具企业摇摇欲坠，其后爆发 的金融海啸导致外销量锐减，成了压倒这些厂家的最后一根稻草。外销 受阻，转向内销成为诸多外销型皮具厂商的不二选择。 ? 但是，转型内销，这些 厂商不得不面对客户分散、库存压力大，以及内 销市场退货、压款严重等障碍。 更为严峻的是，由于国内皮具厂商长期 忽视品牌培育， 目前国内的中高档皮具市场已经被国外品牌占据。 内销 ，对大多数皮具厂家而言，注定是一次交织着恐惧的转折。 一、中国皮具行业状况 Ⅲ ? 国内主要市场概览 ? 一、浙江义乌皮具批发市场 ? 浙江义乌是 华东六省一市最大的皮具批发市场和全国著名的小商品市场 ，有专业经营 皮带的朝阳街和经营箱包的黄山街，以及义乌小商品城三楼的精品皮具城等交易场所，市 场主要覆盖华东六省一市。 ? 义乌皮具市场经营着全国几千个品牌的皮具产品，高中低档品种齐全，广东的产品约 占 90% ， 浙江本地的产品约占 10% 。 义乌的皮具经销，首先由温洲市和路桥等地兴办的皮 带、皮鞋加工厂开始。 ? 1986 年，浙江掀起办厂的热潮，各种小商品制造厂的开设也带动了皮具加工厂的大量 兴建，这些本地企业均 以生产布料、人造革制品为主 ，并形成以义乌为中心的大型皮具批 发市场。保守估计整个浙江省从事皮具行业的人数超过 8 万人 ，平均每日生产箱包 8 万多只 ， 平均每日有将近一半的产品出口 到俄罗斯、蒙古、韩国、日本、东南亚、南非和美国等 地。 一、中国皮具行业状况 Ⅳ ? 国内主要市场概览 ? 二 --1 、广州桂花岗皮具批发市场 ? 广州桂花岗皮具箱包市场是 全国规模最大、档次最高 的皮具箱包批发市场，也是 全球最大的皮具箱包 批发市场 ，位于广州市火车站西站附近的解放北路桂花岗，包括水电东梓元岗综合批发市场、新兴大酒店第 二至第五层写字楼、观绿国际皮具总汇、安兴皮具世界、中澳皮具商贸城、东升皮具城、新兴商贸城、三元 里批发广场、广州皮具皮带城、中港皮具城、桂花楼皮具城和亿森皮具城共 十二个连成一片的大型皮具交易 场所 。 ? 【庞大规模】 ? 经营面积：大概近 100 万平方米 ? 品牌数量： 5000 多个皮具品牌，箱包产品 20 多类，高中低档齐全 ? 日产量： 150 万个 ? 年成交额： 120 多个亿 ? 广东全省皮具行业从业人数 140 多万人，外资企业每日出口皮具产品 400 多万只，桂花岗市场平均每日出口 将近 90 万只，源源不断地输入全国各地的大小批发市场并行销海外 ? 总经营商户：近 4 ， 000 家， 这些大小商户除来自广东和全