网络营销-媒体营销工具的选择.doc

网络营销工具选择—媒体营销工具的选择电子教案 课题序号 403 教学班级 教学课时 1 教学形式 多媒体教学 课题名称 网络营销工具选择—媒体营销工具的选择 使用教具 课件，多媒体教学 教学目的 学会运用互联网工具如：QQ好友（群）、QQ空间、微博、邮箱等QQ软件功能相关知识进行企业网络推广，并能根据企业相关要求熟练选择相应的网络营销工具。 教学重点 媒体工具种类，如何利用QQ软件功能相关知识进行企业网络推广 教学难点 选择互联网媒体及工具进行营销推广 更新、补充、 删节内容 无 课前准备 制作课件，整理任务指导书 课外作业 1.登录校企合作单位“家商城”主页，了解其新产品并利用微博、微信、QQ、论坛等网络媒体发布该产品信息内容链接，要求最少10个好友和3个好友群以上，进行病毒性营销传播实验，看看什么时候能回到你这里。 2.尝试策划一个网络营销方案，并在网上尝试实施该方案，跟踪实施效果。 板 书 设 计 三、媒体营销工具的选择 1.社会化媒体营销 2.邮件列表 3.博客 4.个人主页 5.微信营销 教 学 感 想 课堂教学安排 教学环节 主 要 教 学 内 容 教学手段与方式 课程导入（以直接导入法引入本课的主要内容） 讲授新课 （讲解本课的主要内容） 课程讲授 讲授新课 讲授新课 课程小结 课后作业 在上节课中我们学习了论坛营销，本节课我们将学习如何用媒体工具进行营销。先看我给大家准备的资料。 PPT展示推广背景和推广目的： 作美食广场的专业管理公司，“食代世家”迅速向全国扩展，在广州，上海，杭州，北京，天津，重庆，香港，新加坡等地开设了二十多家分店…… 教师解释：网络推广是企业增添营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上并借助互联网特性来实现特定营销目标的一种营销手段。通过本项目掌握利用QQ好友（群）、QQ空间、微博、邮箱等QQ软件功能的相关知识，选择恰当的推广方式，进行企业网络推广。 那我们开始学习如何进行网络推广 教师示范。 1.登录WWW.QQ.COM下载安装QQ软件，运行QQ软件。申请新QQ帐号或输入已有QQ帐号及密码并登录。完善QQ相关资料、开通QQ空间、腾讯微博、QQ邮箱（如图4-24和图4-25）。 图4-24 填写QQ相关资料 图4-25开通QQ空间、微博、邮箱 2.在QQ空间动态上（我的说说）发表“食代世家——美食新天地！欢迎你的到来，你会有意外的惊喜的哟！”，可见范围为“所有人”（如图4-26）。 图4-26 在QQ空间上发表说说 3.在QQ空间主页上发表“食代世家”推广信息日志，并复制该信息链接地址：/592382226/blog/1399385641。同时分享给好友、空间和微博（如图4-27和图4-28）。 图4-27 发表QQ空间主页日志 图4-28分享QQ空间日志到好友圈 4.打开QQ“查找”功能，添加QQ好友（群）新客户，查找有关“美食”的服务、人、群等信息，并加入QQ，发展壮大用户群体（如图4-29和图4-30）。 加人方法：尽量私聊拉人进入、渗透群与群主合作、自建群扩大影响。 选QQ群的几个注意事项： 1.选人群：选择与自己美食产品匹配的群，不要盲目的去加任何群，先找到合适自己的人群。 2.选人数：成员少的群不要去加，尽量找一些人数多的群进行加入。 3.选活跃度：不活跃的群不要加，这充分表明群成员对群没有感情，加了这样的群一年也不说一句，浪费群名额。 4.远离同行：全员同质化严重的群不要加……。 5.通过QQ好友圈或QQ群发送一个链接邀请他们来QQ空间点阅，空间将有更多的有关产品、企业文字信息、像片或视频等资料供查阅（如图4-31）。 图4-31 给QQ好友圈或群发送信息 6.进入QQ邮箱，给QQ好友圈或QQ群发邮件，介绍有关产品、企业信息。同时发送有关QQ空间主页链接地址（如图4-32）。 7.进入腾讯微博进行广播或微博图朋友发送微博（如图4-33）。 图4-33 在腾讯微博广播信息 8.利用QQ状态语（自动回复）开展网络营销（如图4-34）。 图4-34 利用QQ状态语营销 大家知道的关键词有哪些？有哪些组合？ 学生回答，教师小结后PPT呈现内容。 接下来大家完成1和2两个任务，并选学生公布其完成的答案。 本课主要是介绍了产品整体概念的内容和种类以及网络营销中如何实施产品策略。 1.登录校企合作单位“家商城”主页，了解其最新产品：“欧凡 OV-K35MV 直插3.5MM脑后式1.5M语音耳机”新产品信息（/product-6415.html），并利用微博、微信、QQ、论坛等网络媒体发布该产品信息内容链接，要求最少10个好友和3个好友群以上，进行病毒性营销传播实验，看看什么时候能回到你这里。 2.为学校“创世纪模拟公司”策划一个网络营销方案，并上网上尝