判断与决策中的认知偏差分析.pptx

第二章 判断与决策中的认知偏差;§1 人性的弱点; 市场总是被高估或低估，因为人们总是贪婪或恐惧。 ——William Hunt Gross 一切科学与人性总是或多或少的有些关系，任何学科不论似乎与人性离得有多远，它们总是会通过这样或那样的途径回到人性。 ——David Hume 《人性论》;（一）什么是人性 人性就是人的本性，是人既定的、先天固有的以及后天习得的较为成型的本能和性质。 （二）关于人性的历史观点 1、我国古人观点： 人之初，性本善（孟子） 性相近，习相远（孔子） 性本恶（荀子） 荀子认为，“生之所以然者谓之性”，同时，将仁义礼智信归结为“伪”。; 荀子明确把人性限定为人的自然属性：“饥而欲食，寒而欲暖，劳而欲息，好利而恶害，是人之所生而有也，是无待而然者也，是禹、桀之所同也。” ； “伪”则是人的社会属性 。 如何使人由恶变善呢？荀子认为要通过后天的礼仪教化来“化性起伪”。 2、西方的观点 陆栖两脚动物——亚历士多德 人不过是自然的仆役和翻译员——培根;;;;;;§2 认知中生理能力的限制;;;;;;;;;§3 认知中心理偏差的影响;;§3 认知中心理偏差的影响;;;;;; 实验： 抛掷一个相同的硬币，一次得到头像（H）的概率是1/2，连续八次抛掷都是头像的概率是1/256，如下表所示。如果前面连续八次都是头像，现在要对第九次下赌，下一次你估计会出现什么？你是赌头像（H）还是赌字呢？;案例：摩托罗拉的“铱”星系统 1987年，摩托罗拉公司的工程师构想了一个全球卫星移动电话项目，这就是宏伟的“铱”星系统：用全球卫星系统建立一个遍及全世界的电话通信网络，使客户能够在世界上任何地方接收和拨打电话。工程师们将这一激动人心的项目介绍给了摩托罗拉的高层管理者。 铱星系统是一个非常庞大的规划，它需要耗时11年，约50亿美元的投资。高层对这一项目的反应如何呢？他们“没有进一步核查的情况下，在第一次会谈时就赞成这一项目”。他们没有任何现金流预测，没有贴现率，没有NPV，没有IRR，???至没有回收期法。摩托罗拉公司的管理层用直觉判断代替了严密的财务分析。 “铱”星营运之时，一般蜂窠式移动电话话费持续走低，相比之下，卫星电话每分钟超过7美元的话费实在高昂，因而所吸收的卫星电话用户的数量远远低于原来的预期。严重的入不敷出导致资金迅速枯竭，财务陷入困境，公司不得不在2000年3月被宣布破产，耗资57亿美元的“铱”系统最终走向失败。 ;;;;实验：哪个更多？ ;;;;实验：士兵突击; 假设情报员告诉他，沿两条可行的路线带领士兵们撤出，如果选择第一条路线，将有400名士兵遇难；如果选择第二条路线，有1/3的可能无一遇难，有2/3的可能全部遇难。 假设你就是这位将军，那么请问这时你会选择哪条路线呢？;;;;;;;;;;;;;;;; 专业知识：专家比新手更加过度自信（Yates ,1990） （4）控制幻觉 人们经常会相信自己对某件无法控制的事情有影响力。造成这种幻觉的原因有： 主动性选择会使人们认为自己有控制力（比如自己选择彩票号码） 过去出现的正面结果会比负面结果更能增强人们的控制幻觉 任务熟悉程度和参与程度。人们对一项任务越熟悉或者参与程度越深，就越能感受到自己对任务的控制力 信息的掌握 ;;;;;;;;;;;;重要的一课 冯国川;;人生只有必然，没有偶然。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 不知不觉中人就发霉了，所以千万不要不知不觉。。22:44:3622:44:3622:445/12/2020 10:44:36 PM 以诚感人者，人亦诚而应。。五月-2022:44:3622:44May-2012-May-20 不入虎穴,焉得虎子？ 没有人富有得可以不要别人的帮助，也没有人穷得不能在某方面给他人帮助。22:44:3622:44:3622:44Tuesday, May 12, 2020 没本事的男人才会要死要活。。五月-20五月-2022:44:3622:44:36May 12, 2020 省钱就是挣钱。。2020-05-1210:44 下午五月-20五月-20 人在世上练，刀在石上磨。。12 五月 202010:44:36 下午22:44:36五月-20 属于自己的，不要放弃；别人得到的，切莫妒忌。。五