中国啤酒行业的SCP分析课程.pptx

中国啤酒行业的SCP 分析 ;目录;? 改革开放、尤其是进入新世纪以来，中国的啤酒行业取得了较快的发展。尤其随着外资的不断进入，中国啤酒行业竞争日趋激烈，企业朝着规模化、集团化方向发展，这导致了啤酒行业组织结构发生了变化。; （一）市场结构 ;.市场集中度 ;;根据贝恩的划分标准，中国啤酒行业属于中（下）集寡占。由此可以看出，中国啤酒行业的集中度较低，企业规模小。 一般而言，发达国家啤酒工业的市场集中度很高，如美国的CR3已达到79%。 当前中国啤酒行业的市场集中度正在逐步提高。随着一些有实力大企业在全国范围的兼并、收购，中国啤酒行业朝着集团化、规模化方向发展。啤酒行业呈现出大企业越做越大，小企业逐步被淘汰出局的发展态势。但是在集中度逐步提高的同时，仍还存在一些规模很小的企业，企业朝着两极分化的方向发展。 ;规模经济;造成这种现象的原因,首先，由于规模经济受市场需求的约束，目前中国啤酒市场供大于求，企业开工不足，生产能力过剩；其次，有些企业在进行并购的同时，没有注重把企业原有的资源优势渗透到被并购企业，这导致了只有量的扩张，而没有质的改变。 ;进出壁垒;中国啤酒企业在发展过程中，进入壁垒经历了一个由低到高的过程，影响中国啤酒产业壁垒发生变化的原因主要有：规模经济壁垒、巨额资金壁垒、技术壁垒。 对于企业来说，最重要的一点就是技术上的标准，只有在技术上过关的企业才能在未来的啤酒产业中站住脚跟，才能获得进入啤酒产业的通行证。资料显示：在中国，建一个具有较为先进设备、年产10万吨的啤酒厂需投资5亿元人民币。目前，一般认为，中国啤酒企业年产5万吨才有规模效益，而在现有的市场环境下年产5万吨的企业，也越来越难以应付来自大企业的压力。 ;产品差别化 ;;; 消费者的主观习惯问题、地理位置差异也是造成差别化的主要因素。 中国的啤酒行业基本上“各地为政、化地为侯”的地域性分布，外地品牌进入壁垒较高，消费者选择时受该地区内品牌的限制。 同时由于消费者消费啤酒的地点一般是在酒店进行的，酒店内啤酒的品种也限制着消费者的选择。; （二）企业行为;价格竞争;目前，一些企业开始逐步改变做法，从调整产品结构入手，开发生产附加值高的产品，努力提高产品质量，逐步提高啤酒价格，以增加企业利润。 高端市场将成为各个啤酒厂商的必争之地。 ;广告与促销行为 ;产品促销是推进产品销售的一种策略和方式。但大部分啤酒企业的促销活动主要还是功利性的，对消费者消费欲望的刺激还是以物质利益刺激为主，而注意情感促销的促销方式还较少，对品牌情感力的提升还是较为有限的，并且目前开展的促销活动已表现出过多和无序状态，给啤酒市场的正常竞争带来了消极影响。 ;集团化发展 ;（三）企业绩效;利润水平;1;技术进步和产品创新能力 ;生产能力 ;;?? 排名? 单位名称? 销量（万千升）??? 1??? 雪花啤酒?? 1023.50??? 2??? 青岛啤酒??? 715.00??? 3??? 燕京啤酒??? 550.60??? 4??? 金星啤酒??? 180.00??? 5??? 珠江啤酒??? 127.91??? 6??? 重庆啤酒??? 108.19??? 7??? 金威啤酒???? 93.40;谢谢！;忧国忘家，捐躯济难，忠臣之志也。—三国·曹植《求自诚表》。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 墨守成规，四平八稳，优柔寡断，畏首畏尾，不是企业家的气质。。11:33:2011:33:2011:335/11/2020 11:33:20 AM 心境，是一种情感状况，领有了好心情，也就拥有了，继而占有了年青跟健康。就拥有了对将来生活的憧憬，充斥等待，让咱们拥有一份善意情吧，由于生涯着就是荣幸和快活。。五月-2011:33:2011:33May-2011-May-20 帮别人的事做完就忘记，别人为自己做的事时时记着，哪怕这个人只有那么一次好，他也是曾经赞助过你的人。。11:33:2011:33:2011:33Monday, May 11, 2020 每个人都是自己命运的建筑师。。五月-20五月-2011:33:2011:33:20May 11, 2020 沙漠里的脚印很快就消逝了。一支支奋进歌却在跋涉者的心中长久激荡。。2020-05-1111:33 上午五月-20五月-20 君子务本，本立而道生。—《论语》。11 五月 202011:33:20 上午11:33:20五月-20 人生成功的秘诀是当好机会来临时，立刻抓住它。。五月 2011:33 上午五月-2011:33May 11, 2020 所谓企业管理就是解决一连串关系密切的问题，必须有系统地予以解决，否则将会造成损失。。2020-05-11 11:33:2011:33:2011 May 2020 经理人