工业产品课程设计市场调查.pptx

课程设计——市场调查 ; 学习的目的和要求 产品设计不是一种盲目的活动，设计是一个解决问题的过程。因此，产品设计的起步只有通过调查研究，才能去发现和认识问题，设计师也只有在充分认识问题的基础上，才有可能去寻求和探索解决问题的方法。;第一节 什么是市场和细分市场;我们在经过市场调查后，在构思过程中可能突发奇想有了一个产品设计的构想，为了不让自己的精力和设计付之东流，最好就在这个时候设问自己几个问题： ◤这个产???所实现的功能有人需要吗？ ◤人们的这种需要迫切吗？ ◤有这种需要的人口可能有多少？ ◤需要这个产品的人能买得起这个产品吗？ ◤如果需要的人买不起，会有什么人愿意为他买吗？ ◤最终消费者是怎样的一些人？ ◤最终购买的人会是怎样的一些人？ ◤既有需要又买得起，或有需要并有人愿意为其支付的人口总量大约 有多少？ ;2、什么是细分市场;;;;第二节 什么是发现市场机会的方法;2、从政治和经济及法规研究中去寻找市场机会;3、结合市场细分过程寻找市场机会;4、对自然能资源的需求中去寻找市场机会;5、从人口的社会趋势研究中去寻找市场机会;6、从文化价值概念变化中去寻找市场机会;7、从技术变化中去寻找市场机会;第三节 什么是了解市场的重要途径;市场调查的方法;德尔菲法： 即通过轮番征求专家的意见，从中寻找和发现有价值的市 场机会。;召开座谈会： 如召开消费者座谈会、企业内部人员座谈会、销售人员座 谈会、专家座谈会等，搜集意见和建议，从中寻找和发现 有价值的市场机会。;课题招标法： 即将某些方面的环境变化趋势对企业市场产品的影响， 以课题的形式进行招标或承包，由中标科研机构或承 包的专门小组在一定期限内拿出他们的分析报告，从中 寻找和发现有价值的市场机会。;头脑风暴法： 即将有关的人员召集在一起，不给任何限制，对任何人 提出的意见，哪怕是异想天开，也不能批评。通过这种 方法，来搜集那些从常规渠道或常规方法中的不到的意 见，从中寻找和发现有价值的市场机会。;现场观察法： 是调查人员直接到现场进行观察和记录的一种搜集信息 的方法。在现场观察寻找和发现有价值的市场机会。这 种方法取得的情况直接、能反映实际、但花费大，需要 对调查人员进行培训。;实验调查法： 是将在产品设计与开发过程中产生的模型或者样品通 过小规模的模拟销售活动，测验某种产品的市场效果， 以确定是否有生产或者扩大规模的必要性。;资料分析法： 是依靠历史和现实的动态统计资料进行统计分析的方 法。如市场供求趋势分析、市场相关因素分析、市场 占有率分析等，寻找和发现有价值的市场机会。;抽样调查法： 介于普通调查法（普遍调查是全部对象）和典型调查法 （典型调查是典型对象）之间，是市场调查中经常采用 的方法。它是从全部对象中抽取一部分具有代表性的样 本进行调查研究，从而推断市场整体要求，寻找和发现 有价值的市场机会。;市场调查的内容;市场环境调查： 企业的经营活动是在复杂的社会环境中进行的，企业的经 营活动要受企业本身条件和外部环境制约的。环境的变化， 既可以给企业带来市场机会，也可以形成某种威胁，所以 对企业市场环境的调查研究，是企业有效开展产品设计与 开发活动的基本前提。;竞争对手调查： 为了确定新产品的战略目标、市场定位和产品定位，需要 不断收集竞争找的资讯，预测竞争者的未来战略和市场反 应。寻找竞争较少的市场领域也使新产品开发的一个重要 方面。因为市场激烈的竞争会减少利润，降低吸引力。;关于市场调查的问题;产品的调查： ◤技术方面包括产品的可行性、耐用性、灵活性、操作性、 人机关系、维护性能等。 ◤美学方面包括产品的外形、风格特点、颜色、质地、表 面处理、舒适程度等。 ◤经济方面包括销售价格、操作成本、维护成本等。;社会方面的问题调查： ◤在近5年或近10年中，消费者的爱好、习惯改变了多少？ 这些变化是否要继续下去？ ◤近年来人们的生活观念改变了多少，导致这种观念改变 的主要因素是什么？ ◤当今社会经济、政治上的一些因素是否会影响企业的产 品发展。;市场竞争方面的调查： ◤市场中同类产品年的情况如何，有哪些产品在市场中遭 到了失败，它们失败的原因是什么； ◤在同行中是否有新的竞争者出现，他们的优势是什么？ ;产品专利的调查： ◤对产品专利的调查是非常有用的，因为你可以看到哪些专 利已经受到了保护，并注意避免使用它们，或者在需要使用 它时，一定要得到许可。 可以使用没有注明全球范围的外国专利和过期专利中包含的 概念，这不需要任何特权。; ; 市场调研的内容 1、消费者研究 生活方式、消费倾向、消费者