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媒介融合中的新闻传播方式变化及应对论文 摘要：伴随现代科学技术的飞速发展，媒介融合已成为媒体发展 的特征和方向。形式、内容、终端和网络都在不断地变化，在这种环 境下，新闻的传播方式也必然会发生变化。为了促进新闻传播的进一 步发展，我们必须关注媒体融合的环境，总结出适合的方法。本文分 析了媒体融合环境下新闻传播模式的变化，并基于此，从多种媒介的 交叉使用、新闻传播理念的更新及创新新闻的表现方式等方面提出了 对应的发展策略方法。 关键词：媒介融合；传播；策略 “媒体融合”的概念最早由麻省理工学院的伊契尔提出。在《自 由的科技》中，他提出了“传播形态融合”的概念。他认为，数字电 子技术的发展是历史上不同的通信形式融合的根源。随着经济的快速 发展和信息技术的不断壮大，媒体的整合自然成为新闻传播发展的新 趋势。在媒体融合的环境下，必须转变新闻传播的观念，探索新闻媒 体融合的方向。如何在媒体整合的环境下促进新闻的传播是我们现阶 段需要思考的问题。基于此，本文分析了媒介融合环境下新闻传播模 式的变化及其相关的应对措施。 1.媒介融合环境下新闻传播方式的变化 媒介融合的基本模式：媒介融合不仅涵盖文字、图片、音频和视 频等传播内容的混合，而且还包括电视、报纸、手机和互联网等传播 渠道的整合。媒介融合的最高境界是打破技术和行业壁垒的整体全面 的大整合。媒介融合需要逐步进行，是一个渐进的过程，也是一个分 工和集中不断展开，并最终形成一个全新的整体的过程。在媒介融合 过程中，显示出了一定的层次性。媒介融合环境下新闻传播方式的变 化主要表现在以下三个方面： 1.1新闻渠道的变化 以前，新闻常采用垂直的方式向观众传递内容，属于单向传播， 缺乏与用户的互动。如今，在社会化媒体环境下，也可以通过观众自 己的人文关系网络，构建大型的信息传递网络，使单一新闻传播的形 式得以改变，信息采用辐射状传播，传播迅速。如此一来，观看者还 可以主动反馈或发布信息，从而可以使信息传播的互动性得以极大增 强。与此同时，也相应地改变了受众获得新闻信息的渠道。这就需要 新闻媒体结合社会化媒体反馈的特点，持续增加信息获取渠道，并通 过各种方法传播发布新闻信息，从而满足观众信息接收的现有习惯。 1.2传播方式的改变 人们在媒介融合环境下，常常采用新闻直播方式。21世纪初， 中央电视台重组了资源，合并了强大的采编中心，建立了观众分享平 台，对重大新闻事件进行实时传播，新闻首次发布情况得以提升。而 媒介融合促进了同时传播到多种媒体。随之，在该环境下，仅收看新 闻的模式逐渐消失，垂直转播电视节目已经不在存在，顺序播放的功 能也发生了变化。新的传播方式增强了舆论导向的方式。深刻性和权 威性成为传播新闻的内容趋势，具有丰富多彩的语言风格，不再是一 种“吓人的程式化语言”，也引入了一些娱乐性。最近，各大电视台 将启动“说新闻”，不再进行“传播新闻”，尤其对于民生新闻的播 放，人们生活中的生存和现实问题成为焦点，内容的改变也更凸显细 节化，从而有效地缩小了观众与新闻的距离。伴随着各种技术的进步 和发展，媒介融合的趋势将继续加强，新闻传播形式将会更加彰显出 全面化和多元化。 1.3采编新闻方式的变化 在旧的新闻传播模式下，新闻来源有限，导致大量的劳动力消耗 在收集和编辑工作上，它的工作效率不高，也不可能收集到全面的信 息，造成传播新闻效率的降低，从而使新闻的导向作用得不到充分的 发挥。如今，新的媒介融合促进了新闻信息的共享，具体表现在各种 新闻信息都可以随时进行快速编辑、改变。减少了收集和编辑新闻的 人力物力，同时也对实时播报新闻有帮助。与此同时，这一新媒介的 出现和应用也扩大了获取新闻渠道的范围，一般的普通观众也可以提 供各种新闻信息，因而大大提高了新闻传播时的原汁原味和时效性。 当下，许多新闻采访和编辑工作的实现都采取分工合作方法或团队合 作方法，确保快捷和真实地进行新闻采集和传播。 2.新闻传播在媒介融合环境下的发展策略 2.1有关媒介集团化 交叉使用很多媒介是在媒介融合环境下传播新闻的一大特点，而 且很有必要加快媒介集团化的实现。可以通过内部制度变革，实现对 人员、资源和资金分配的优化。当下，大部分的媒体集团都属于事业 性质，其中很大一部分采用了单位管理系统，当中含有一些问题和缺 点。为了大力促进媒体的集团化，市场营销变得很重要，公司应积极 采用独立法人构造方式，采用先进的企业管理制度，并扩大市场。