经济学及课后习题的答案第六章.ppt

第六章 吴欣颀 经济学基础 Present By 苏州工业园区服务外包职业学院 知识目标 了解四种不同类型的市场结构及其特点 了解企业利润最大化的条件 了解博弈对厂商行为的影响 能力目标 掌握企业在不同的市场结构中如何选择经营策略 掌握企业如何实现利润最大化的方法 情景引入 多年来，政企不分、垄断得利、与民争利，已成为有识之士 对石油央企形成的共识。但这些石油央企一直以属于自然垄断行 业或特殊行业为借口，在保障石油安全的政策下，继续维护行业 已有的特殊利益。在中石油腐败“窝案”曝光之后，市场对石油 体制改革投入了更多的目光。近期，拆分中石油呼声四起，坊间 分拆方案四处流传，尽管最终尘埃落定尚需时日，但我们由此看 到这一垄断领域即将面临市场化的趋势已经不可阻挡。 同时，与石油企业类似的铁老大、国家电 网等央企也备受争议，反垄断呼声强烈，改革 持续多年都未果，近期有消息报道国家发改委 反垄断决心很大，中石油后就是国家电网。 ? 思考：中石油、国家电网以及铁老大等央企 的共同特征是什么？为什么社会反响如此强烈？ 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 2019 年 7 月国家发改委对包括惠氏、雅培、多美滋、美 赞臣、美素等洋奶粉品牌和贝因美、合生元等国内奶粉 品牌销售行为进行了反垄断调查，随后开出了 6.7 亿元的巨 额罚单。据调查，这些奶粉厂商通过操纵控制零售价格等 各种手段维持奶粉的高价格，乳粉企业控制经销商的转售 价格，手法大同小异：对不遵 守其规定价格销售乳粉的经销 商，有的直接罚款；有的扣除 返利、停止供货。 思考：这些奶粉厂商为何要铤 而走险坚持要占据垄断地位呢？ 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 什么是市场 （ 1 ）对某种产品有现实需求和潜在需求的消费者群 （ 2 ）从事某一特定商品买卖的交易场所或者接触点 （有形 / 无形） 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 什么是竞争 经济学上的竞争是指经济 主体在市场上为实现自身 的经济利益和既定目标而 不断进行角逐的过程 什么是垄断 垄断指少数大资本家为了 共同控制某个或若干部门 的生产、销售和经营活动， 以获取高额垄断利润而实 行的一种联合。 竞争和垄断 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 垄断竞争 市场 寡头垄断 市场 完全垄断 市场 完全竞争 市场 四种竞争结构 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 市场上厂商数目的多少 1 厂商之间各自提供的产品的差异程度 2 单个厂商对市场价格的控制程度 3 厂商进入或退出一个市场的难易程度 4 市场结构划分依据 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 四种市场类型的划分 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 一、完全竞争市场 案例导入 你听说过没有 500 强企业中有养鸡公司吗？或者说，你听到过什 么有名的养鸡场吗？为了实现“市长保证菜篮子”的诺言，许多大城 市都由政府投资修建了大型养鸡场，结果这些大型的养鸡场反而竞争 不过农民养鸡专业户或者养鸡的老太太，往往赔钱者众多，这是为什 么呢？ 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 一、完全竞争市场 市场上有无数的买方和卖方 同一行业每个厂商的产品完全无差别 厂商进入或退出一个行业是完全自由的 市场中每个买方卖方都掌握全部信息 4 1 2 3 完全竞争市场的特征 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 二、完全垄断市场 案例导入 2019 年 6 月 30 日，北京歌华有线电视网络股份有限公司宣布自 7 月 1 日起，有线收视费由原来的 12 元涨到 18 元，增幅高达 50% 。此举引起 了媒体和社会各界普遍关注，对其没有经过价格听证就随意涨价表示 强烈不满。每户每月多收 6 元，一年多收 1.584 亿元。歌华为什么能够 说涨就涨，如此霸气？ 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 二、完全垄断市场 4 独家经营 1 2 3 产品不能替代 厂商独自决定价格 进出市场非常困难 完全垄断市场的特征 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 二、完全垄断市场 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 二、完全垄断市场 二级价格歧视 三级价格歧视 一级价格歧视 价格歧视 第一节《反垄断法》到底在反谁？ 1 二、完全垄断市场 案例分析