中国联通精彩G策划方案.pptx

;;;客户 > 一切;为满足不同客户、不同层面的需求，瑞声广告与本土多家供应商单位建立了良好、稳定的合作关系。公司除拥有丰厚的媒介资源（包括平面、影视、户外、网站等），还团结了一批具有前瞻性、思维活跃的策划精英人才，公司在舞美、灯光、视频、演出、礼仪、礼品、物料制作等方面也拥有包括北京、广东等合作伙伴的强大支持。 ;SHOW 平面作品;SHOW 平面作品;SHOW 有声作品 ;公共活动执行案例;执行时间：2009年3月 执行地点：长春 参加人数：500 参与方式：整体策划、执行;执行时间：2009年2月 执行地点：海南 参加人数：500 参与方式：整体策划、执行; 联通吉林省分公司 宣传推广策略;核 心 策 略;背景、目标与困惑; 1月7日消息，工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通分别发放了 全业务牌照，即3G牌照，中国电信业正式进入了3G时代。 2008年12月31日，中国电信广东公司率先宣布CDMA网络189号段正式放号。 中国移动1月8日在广、深两地放号188号段。 中国联通将于5月开通WCDMA放号，185、186为专用号段，联通130、131、 132、156用户无需换号可直接升级3G。 据新京报报道：10日，中国电信也计划推出“三不原则”。 北京天津河北189号段十几天预约6万户。 1月8日，吉林电信公司CDMA网络189号段正式放号------ ;3G 调 查 数 据;谁是我们的用户？;;;他们关注什么？; ; ; ;;小 结：;年度整体传播目标;;年度整体传播三大内容;; 稳定客户群 争夺竞争对手客户单 发展潜在客户量; 面对对手咄咄逼人的竞争态势， 我们如何应对 我们的优势在哪里 谁是我们目标客户和潜在客户;联通3G市场的SWOT分析;全球范围内支持的网络优势； 终端设备的技术与价格的强大优势； 固网互联资源与经验的优势； 速率优势（3.75G对3. 5G ） 良好的媒体资源优势；;市场先机被抢；（电信1.2亿广告费砸向189市场、139用户改动一个数字即可变身189） 重组的后遗症； 移动营销能力弱； 市场印象较弱；;无可限量的庞??的市场需求；十几种3G服务和近百种业务等待用户触发； 移动互联网的概念实施； 用户对技术的敏感度及高端客户对价格的朦胧度； 同质化的宣传，你中有我，我中有你； 实施过程中的网络覆盖都有一个时间跨度；;3G市场的建设周期及盈利预期； 其他两家运营商的强大的营销手段； 高端客户群的远离； 金融危机的影响——手机更换频度的降低等； 前期增值业务无度开发与推广使大众对手机上网 充满了怀疑和不信任；;基于SWOT分析的媒介策略关键词;联通3G业务的媒介策略;1、高覆盖原则：以市场目标人群为诉求点，分阶段进行主题明确的覆盖性广告宣传，建立联通的3G知名度； 2、精内容原则：根据三大运营商的提供的3G内容同质化现象，精确软性广告的内容诉求；以我为主，求新颖、求布局、求策划、求有针对性； 3、整合原则：大众传播与另类渠道相结合；公关与广告相结合；广告与体验活动相结合；渗透目标人群，诱导竞争对手客群，关怀潜在客户；;4、兵力原则：不鸣则已，一鸣惊人；组合出击，集中力量，立体传播； 5、成本控制原则：明确推广意图，有的放矢，量性投放，集中采购； 6、媒介合作原则：全方位与媒介合作，控制新闻导向，最大限度影响受众，掌握新闻资源，了解对手信息、规避风险；;媒介投放策略;4、 栏目策略； ?例：媒介投放策略之新闻策划及例举策略 1、与各媒介记者、媒体评论记者、编辑部等部门沟通，凡以3G稿件刊登的稿件中，采访人士均提“中国联通吉林省分公司专家认为”字样. ? 2、与行业记者共同策划新闻话题；如“你的3G生活会是什么样？”“3G时代的手机八大功能”，其中例举均由中国联通吉林省分公司提供； 3、仿效《红男绿女》编辑《3G生活乐乐乐》室内情景剧； 4、赞助省内各新闻类评选活动，强化联通公司在记者心中的地位； 5、抢占各电波媒体精品档的新闻出镜标板广告； 6、赞助各媒介热线部记者3G手机的使用； 7、赞助赴外地采访的记者3G手机的使用-------;;;;>> 3G的基本知识专题系列 联通领导谈