当代企业品牌策略与形象战略分析.pptx

品牌策略与形象战略主要内容品牌策略形象战略品牌定义一般定义对企业而言对消费者而言No. 2品牌策略品牌价值定牌生产（OEM）与自有品牌品牌延伸与品牌联合全方位品牌管理 96年中国和外国品牌的价值外国品牌 品牌价值 排序 品牌价值 中国品牌 （亿美元） （亿元人民币）万宝路 446.141 332 红塔山 可口可乐 434.27 2 122.08 长虹麦当劳 189.20 3 77.36 海尔 IBM 184.91 4 69.96 一汽迪斯尼 153.58 5 65.54 春兰注：资料来源《人民日报市场报》 1997年6月21日 Coca-cola vs. Pepsi 盲测结果（%） 明测结果（%）喜欢可口可乐 44 65 喜欢百事可乐 51 23其他 5 12资料来源: Leslie de Chernatony & Malcolm H.B.McDonald《Creating Powerful Brands》1992, pp.9T80从品牌变为商品高品牌化市场价格差异化商品化市场低高低产品/形象差异化No. 18四种品牌战略：产品/品牌扩张矩阵新产品目录现有产品目录 产品线扩展 品牌延伸现有品牌名称 多品牌新品牌新品牌名称No. 2形象战略企业形象的重要性企业形象概述企业形象的塑造企业形象在促销中的应用No. 3企业形象的重要性突出企业的个性帮助企业渡过市场危机培育忠诚顾客增强企业的竞争力为企业创造良好的经营环境No. 4企业形象概述企业形象的定义企业形象的特点对企业形象的认识No. 5企业形象的塑造企业形象的定位企业形象的内部塑造企业形象的外部塑造No. 6企业形象的定位企业形象的评估企业形象的选择企业形象的定位No. 7企业形象评估图美誉度评估1.企业形象处于最佳状态，关键在于维持2.企业形象处于最差状态，首先应降低知名度3.企业形象有良好的发展基础，应提高知名度4.企业形象不佳，应首先提高美誉度，然后再提高知名度高低12高知名度34低No. 8企业形象的内部塑造突出企业理念实现个人形象向企业形象的转化良好员工关系的建立良好股东关系的建立No. 9企业形象的外部塑造产品形象塑造相关企业之间关系的协调良好消费者关系的建立良好社区关系的建立良好政府关系的建立良好媒介关系的建立No. 10企业形象在市场营销中的应用增强员工满意度赢得股东的支持 - 培育忠诚顾客赢得良好的经营环境（社区、政府和供给商等）No. 11企业经营环境的五力量分析大众传播媒介相关企业的力量社区公众消费者的力量政府THANK YOU！！！SEE YOUNEXT TIME一个人快乐不是因为他拥有得多，而是因为计较得少。。对心胸卑鄙的人来说，他是嫉妒的奴隶;对有学问有气质的人而言，嫉妒却化为竞争心。生命力的意义在于拚搏，因为世界本身就是一个竞技场。。把拳头收回来是为了更有力地还击。。经营企业就是经营人心。。获得成功有两个重要的前题：一是坚决，二是忍耐。。不要嘲笑铁树。为了开一次花，它付出了比别的树种更长久的努力。。博观而约取，厚积而薄发。—宋·苏轼。如果说我懂得的道理比别人多一点，那是因为我犯的错误比别人多一点。。胸怀临云志，莫负少年时。。共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。。无论心情怎样，不要让自己颓废，每天从头到脚都要干净得体，做一个化不化妆都活得精致的女子，要随时带着微笑。。什么事件都能够拖一拖，没必要那么焦急，事缓则圆。。竞争的真正压力不是对手，而是企业内部思想观念的落后。。谢谢各位！1774751111161111