叶先琴遂宁城营销方案设计.ppt

遂宁城市营销方案设计 ? 遂宁市前景介绍 ? ? 营销目的 ? ? 遂宁市“产品”分析 ? ? 遂宁市营销环境分析 ? 遂宁市前景介绍 —— 地理位置及交通 地处四川盆地腹心，东 西有成都和重庆两个特 大城市相连接，又有达 成铁路，遂渝铁路，遂 渝高速，成南高速成交 叉状穿过，可谓交通之 便利；地形相对平坦， 十分有利于农业发展和 城市建设。 遂宁市前景介绍 —— 自然资源 ? 矿产资源十分丰富， 品种齐全 ： 水资源储量大，发展水 电前景广阔 ： ? 农业的可持续发展性 强，可促进生态遂宁 建设 ： ? 旅游资源丰富 遂宁城市营销目的 ? 1 、从其他城市争取企业入驻 ? 2 、吸引观光客及来访者，刺激产业成长 ? 3 、维护和延伸既有产业 ? 4 、扩张出口量，引进海外投资 ? 5 、扩张人口或改变人口结构 ? 6 、城市品牌化 遂宁市“产品”分析 —— 八大奇 观 奇观之一：世界侏罗纪 公园 —— 龙凤峡。是 我国发现的规模最大 的原生硅化木森林遗 址，被命名为“硅化 木国家地质公园”。 2010 年，首次在亚太 地区召开的第八届国 际侏罗纪盛会在这里 举行。 遂宁市“产品”分析 —— 八大奇 观 奇观之二：中国人造卫 星回收基地 —— 遂宁。 因为特殊的经纬度， 遂宁成为中国人造卫 星回收的“港湾”。 1974 年以来，我国先 后发射的绝大多数返 回式卫星，都准确地 在遂宁预定回收地着 陆。 遂宁市“产品”分析 —— 八大奇 观 奇观之三：中国第五大发明 —— 卓筒井。卓筒钻井 技术发明于北宋庆历年间，揭开了人类用钻井方 法开采地下深处矿产资源的序幕，被称为 “中国 第五大发明”和“世界石油钻井之父”。 遂宁市“产品”分析 —— 八大奇 观 奇观之四：神秘北纬 30 度 —— 中国死海。这是遂宁 人创新智慧的结晶，引领着大型参与性互动旅游 的新时尚，创造出神秘北纬 30 度上的又一个奇迹， 再现了中东死海的神奇魅力。 遂宁市“产品”分析 —— 八大奇 观 奇观之五：中国皇家禅 林 —— 广德寺。被誉 为“西来第一禅林” 的广德寺，是唐代高 僧克幽禅师的出家之 处。 遂宁市“产品”分析 —— 八大奇 观 奇观之六：观音朝觐圣地 — — 灵泉寺。灵泉寺远在 1000 多年前就已成为佛教 圣地。灵泉寺观音殿内有 一泉，被称作“观音圣 水”。 遂宁市“产品”分析 —— 八大奇 观 奇观之七：世界文化瑰 宝 —— 国宝宋瓷。遂 宁有全国唯一的专业 宋朝青瓷博物馆， 1000 余件国家级文物， 不少是绝代孤品。镇 馆之宝荷叶盖罐被誉 为中国瓷器三大国宝 之一。 遂宁市“产品”分析 —— 八大奇 观 奇观之八：古老的 东方仙画 —— 宝 梵壁画。这些画 各具形态、栩栩 如生，被誉为 “东方仙画”。 遂宁市营销环境分析 利用人们所熟悉的东西并结合自 身的特色把“中国死海”、 “西部水都”等形象传送给大 家。旅游业作为一种前景巨大 的新型产业，以当前经济形势 看，旅游业已占有其重要地位， 结合遂宁丰富的自然资源和人 文景观，坚信能把遂宁建设全 国又一大旅游之都。 遂宁市营销环境分析 ? 人们的生活水平的逐 步改善，外出旅游的 人年年倍增，旅游业 又身为第三产业，前 景也可预见。 要把遂 宁打造成旅游首选目 的地，让全国的朋友 们更是国外人的知道 遂宁是以旅游立市的， 想到遂宁就会想到旅 游。 定位策略 ? 市场定位：川中明珠，成渝后花园 ? 品牌定位：观音故里、西部佛度 ? 消费者定位：百姓休闲生活游 遂宁发展的营销战略 现在中国的旅游主体依然聚集在我 国东部，为了吸引他们前来消费， 我们应该在城市的知名度上做文 章。 1 、借助遂宁举办的活动和大 事件提高城市知名度，进行特色 的针对性传播，知名度对一个旅 游城市来说起着决定性的作用。 2 、利用报纸和各种媒体网络 传播城市的文化，特色，小吃等。 营销战略 —— 树立遂宁城市形象，建立 自己的独特品牌 1 、推出以“观音故里”、“中国死海” 等景点为代表的旅游品牌，大势宣 传遂宁城市形象和企业，走以旅游 带动遂宁整体经济发展之路。 2 、旅游业作为一种前景巨大的新型产 业，以当前经济形势看，旅游业已 占有其重要地位，结合遂宁丰富的 自然资源和人文景观，坚信能把遂 宁建设全国又一大旅游之都。