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广告策划书的撰写之国外的代表主张 国外的代表主张 美国著名的广告大师莱斯特?第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下 内容： （ 一 ） 商品性格 每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的 ?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品 ? （ 二 ） 历史 即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记 录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作 广告的经验等等。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （ 三 ） 难题与机会 即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会 是什么?该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （ 四 ） 文案政策 即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。 （ 五 ） 媒体 即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。 （ 六 ） 推广 即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。 （ 七 ） 改变商品 若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。 （八）改变该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 包装 即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。 （ 九 ） 定以价格 即对商品的价格提出看法。 （ 十 ） 预算 即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动 费用