大学生消费心理及其影响因素.pdf

大学生消费现状研究 引言 目前，无论是理论界还是教育界，倾向于大学生高消费或情绪性、先锋性消费的定性论述 较多。但相关的定量研究较少。为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏，解读当代大学 生消费文化，我们小组对此进行了初步探讨。伴随着中国成功加入ＷＴＯ，各类洋品牌、 新产品、新消费观念将不断涌入。大学生，时尚的追随者、将来中高层商品的主要消费群 体之一、处于半踏入社会的人们，又是如何支配他们手中的货币的呢？ 调研分析 1．资金收支概况 通过调研,我们发现在生活费来源方面, 有 88%的同学选择了父母，14%的同学选择了贷款， 5%的同学获得了奖学金，11%的同学通过打工补贴日常开销，另有2% 的同学还有其他的 经济来源。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母，然而随着年级的上升这一比例略有下 降，且来源趋向于多元化。由于课程安排和对大学生活的适应等影响,大二表现的尤为明显， 有 17%的同学选择了打工、7% 同学获得奖学金、20% 的同学进行了贷款。此时贷款也不再 是农村同学的专利了，在贷款人群中约有 40%来自城市。一位同学如是说：“父母为我付出 了很多，我应该要学会减轻他们的负担了。” “贷款上学”成为可能后，一些持“超前消费”观 的学生开始打起了它的主意。也不乏有同学认为，现在贷款有 50%的贴息，比商业贷款负 担轻，这笔钱可以用来进行投资或给家里购置房产。 大学生这一群体内部在经济消费水平上存在着一定差距。在问及“每个月生活费数额”时， 有 9%的同学少于 300 元，55%的同学少于 500 元，28% 的同学少于 800 元，5%的同学少于 1000 元，另外有不到 2% 的同学大于 1000 元。据有关资料显示:大学生年支出均值为 8383.96 元，其中消费最高的达到 1.85 万元，而年消费最低的只有 2100 元。 手握如此多的现金，同学们是否能把握好自己，合理分配并有计划的使用呢？对于理财能 力的结果却令人堪忧。约有 74% 的同学有超支情况，更有 8%的同学总是出现财政赤字。 可见，花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。一位男生说：“本来月初时计算的 好好的，但只要同学一起出去玩了就很难控制消费金额了，自己也是处于无奈才透支下个 月的生活费的。”另一位同学这样反映道：“书太贵了，有时看到好书就买了，然后超支在 所难免。”更有人说：“她的生日就是我的末日。”看来，客观因素也的确是影响收支平衡的 重要原因。然而在与其他学校的比较中，交大学生在这一方面要好一些：在总是超支的人 群里交大占 6%，其他学校则高达20% 。 2 ．消费理念: 诠释现代理 在消费过程中什么才是同学们最为关注的？下图告诉我们质量一直是学生们关心的重点。 虽然在最为活跃的大二同学中，其比重也高达 61% 。不可否认在经济能力有限的大学生是 很难承受买到假冒伪劣产品的打击的。虽然其余三个方面都差不多，但价格优势在大一学 生心目中远胜于品牌优势。其中，99 级的一位同学表示，面临择业与踏入社会，不得不注 意自己的形象设计以给自己加大竞争筹码。 常常以走在时代前沿为傲的大学生，其在网络购物及付费方式上却不为最先。仅有 18%的 同学有时会采用信用卡付费方式, 另有 4%使用邮购。虽然每人手上都会有一两张信用卡及 借记卡，但用它去商场消费还是少之又少，更多的只是把它当作储蓄卡来用。 网络购物来到我们身边已经几个春秋了，可是在大学生之中约 60%的人很干脆地否定了它。 其原因是觉得网络不安全、太过于虚幻以及售后服务难以保证等, 传统观念也在其中起着决 定性的作用。 3 ．消费项目 诚然，不论用怎样的方式付款、到哪里去购物都阻止不了钱从我们的口袋流入商家的腰包。 虽然大都没有固定的收入来源，但大学生始终是消费实力不可小觑的一族。小到大学校园 里无处不在的连锁超市，大到方圆几公里内鳞次栉比的卖场、餐饮店，在计算销售额时， 都不得不为他们的鼎力相助而心存感激。可以说，大学生对于扩大内需起着不可忽视的作 用。除了伙食费用以外，再让我们看看其他费用的分布情况：学习、日用品各 20% 以上道 不足为奇，而休闲娱乐也以 23%与之分庭抗礼, 可见大学生课余生活之丰富。不少同学也表 示，交大学习太紧张，需要经常调节一下精神。分别占 11%和 7% 的服饰和手机的消费, 让 我们觉得新世纪的大学生更注重个人形象, 更急于跟上时代的步伐。 4% 的爱情投资(访谈 结果显示认为恋爱费用偏高的大学生占六成以上)加上 11%的友情投资，表明现在的大学生 越来越重视自己的人际关系了。  2005-7-16 12:53  回复