网络营销营销的策划书撰写.ppt

网绪营销营销竟划书的撰写 一网给管铕策圳的架設计 (一)榧架设计的准备 1.营铕菜州书写给谁 2.营铕策划书的作用是什么? 3.营铕策蜊书的最终写作目的是什么? 4.为什么要写好策蚶书 ◆(二)网络营铕策书的想架要素 汛管是哪一属次的或哪一部门的管铕策剡书,其基呻 框架垧应包括下列的向容,可以攏插为“5W3H1E”: what(什么)——策剡的目栎、容 who(谁)—菜蚓相吴人员 where(何处)—策划场所 when(何时)——策剡的日程计划 why(苟什么)——菜划的儇设、原因 HoW(怎样) 策蚓的方法和整体秦通转 How(怎样)—菜剡的轰现形式 How(多少)—菜刻的预算 Evaluation-敌最评佑 ■5W3H1E”是策划书的框架内容,缺一而不可,但这并不 意味着它们是策划书的全部内容。 ■不同专题的策划书,其目标和要求各异,因而内容也千 差万别。 二网络营销策划书的内容及写法 部完整的营销策划书包括封面、正文、附录 等部分 (一)封面 策划书的封面应列明以下各点: (1)策划名称(主题) (2)策划者的姓名(策划机构或小组成员名单) (3)策划制作或完成的日期 (4)策划适用的时间段