某某公园项目管理整合推广知识分析提案.pptx

;【中央公园】项目将打造成米易河西新区的最高端的项目； 通过【中央公园】项目的成功推广，树立公园豪宅的价值标杆； 籍此的建立帮助增强日后项目商业在消费者心目中的认同感，目的是要以品牌带动销售；;通过推广【中央公园】;我们今天的任务;我们的项目，对于米易目前的楼市而言意味着什么？ 它将会为现在及未来的米易人居发展带来什么样的影响？ 如何打造这个标志性项目，让我们开始今天的课题。;在这段时间里，我司就【中央公园】的传播主题策略做了深入研究思考。形成了产品认识——;河西新区中心;新城区、市政公园、人文华宅， …… 欧式风格浓郁的园林结合市政公园演绎成 当代典型的傲立于公园旁的地标形制， …… 中央公园，旨在将以家庭为蓝图的舒适性追求 与现代城市的生活价值观相融合， 汇聚成稀缺的公园与建筑、 现代生活与欧式风情交融的“典型”高端住宅。;在经过深入的产品解读、FGD之后，我们有了全面、系统的思考。;思考的总结——奥莱特地产品牌模型;从产品出发，是我们传播策略的不二选择。 【中央公园】最终卖的还是产品本身！;传播策略的构建;在新城区营造高档住区； 高层建筑，后现代欧式风格、地标立面。 于市政公园旁拔地而起； 公园豪居、丰富的自身商业配套。;;传播策略构建的总结;【中央公园】的属性定位;属性定位诠释;一座公园·改变·一座城市！;一座公园·改变·一座城市！;【中央公园】的传播语组合;【中央公园】的产品广告语;【中央公园】的其他属性定位备选;【中央公园】的其他广告语备选; 【中央公园】设计表现; 【中央公园】商业设计表现; 【中央公园】开盘前传播规划;推广战略的三大原则;推广战略的三大阶段;№1 —— 品牌概念阶段; 中央公园——改变，这座城市 58-119㎡首席公园豪居 即将璀璨开启 ;№2 —— 产品诉求阶段; 新城中心 开创城市级公园豪居时代 臻稀风水旺宅 新古典欧式风情贵族官邸;№3 —— 人生高度阶段;中央公园 为极致成就而来 新古典欧式公园豪宅 荣耀首发;奔向新中心;活动目的： 1、开启【中央公园】的华贵篇章??? 2、第一次亮相，通过豪车展、刺激的急速竞赛在行业内外引起 瞬间爆发性的关注。 3、将“中央公园”形制做足，感受【中央公园】的内涵价值 。 4、聚集意向客户。 活动时间：项目围墙完工； 活动主旨：“展无形、卖无场”；;奔向新中心; 【中央公园】 “时空影像”活动方案;活动目的： 1、增加【中央公园】精致、华贵的形象。 2、彻底宣布【中央公园】售楼部华丽开幕。 3、吸收并挖掘意向客户。 4、制作新闻话题，推广影响力。 活动时间：售楼部启用日 活动内容： 开幕篇：由集团、项目领导和各设计团队介绍项目情况、解读产品类型和打 造的华贵精致物业。 表演篇：访谈、音乐会、SHOW。 酒会篇：邀请意向客户和贵宾至售楼现场共赴酒会，享受时光影像美妙夜景。;奔向新中心;活动目的： 1、将【中央公园】的华贵形象推至顶点。 2、打消业内人士对项目高端的质疑，引起关注及好感，吸引更过意见领袖。 3、引爆蓄水客户。 活动时间：开盘 活动纲要： 嘉宾：媒体、行业内、主要意向客户的开盘观礼。 音乐：现代与东方的结合。;“现代与东方的音乐盛宴”;推广战略的三大阶段;备选活动——豪门夜宴;打破常规，选择晚上开盘，以私人酒会的形式进行开盘活动，强调高端氛围。;1、答谢诚意客户。 2、开盘。 3、营造文艺复兴的情景生活。 4、对外宣传项目品质。; 欧洲风情音乐——音乐轻快、节奏鲜明。 童声合唱团 ;由主持人宣布“豪门夜宴开始”，主持人有请政府领导和项目高层一起上台，由宾主共同搬动领航舵，舞台上方印有项目名称的风帆随之升起，伴随激昂的音乐和礼炮齐响，宾主共同扬帆，喻示在政府关怀和社会各界支持下，本案将乘风破浪、扬帆起航。;【 宫廷竖琴】;【 宫廷服装秀】;【 欧洲歌剧表演】;人生为棋，我愿为卒，行动虽慢，可谁又曾看见我后退一步。。五月-20五月-20Wednesday, May 13, 2020 每一种创伤，都是一种成熟。。17:49:2117:49:2117:495/13/2020 5:49:21 PM 为明天做准备的最好方法就是集中你所有智慧，所有的热忱，把今天的工作做得尽善尽美，这就是你能应付未来的唯一方法。。五月-2017:49:2117:49May-2013-May-20 安全是最大的节约，事故是最大的浪费。。17:4